新快报综合报道 尽管中央电视台作为全国第一大媒体的地位不可动摇，尽管其黄金段位广告招标会一直广受瞩目，但不可否认，随着“标王”吸引力的不断下降，随着广告客户的操作经验越来越老到，央视的招标会已难以重拾昔日竞投火爆、成交额高企的美梦。前天举行的央视2001年黄金段位广告招标会气氛沉闷，成交额普遍偏低，结果让人失望。

　　投标由“明”转“暗”

　　由于今年由明标改为暗标，因此，整个招标会从早上8时18分开始，一直持续到傍晚5点多，比去年多用1倍以上的时间。暗标是今年招标的一个热点。其做法是通过暗标入围，再明标确定播出位置。也即所有企业将竞标额写在纸上投入箱中，现场根据企业的竞标额由高到低确定入围企业，再明标竞价确定播出位置的第一选择权、第二选择权……因为不知道别的企业的状况，为了入围，企业一般都会把价格出得较高。

　　央视为企业着想，特别规定了每时间单元的入围投标最高价不得超过2000万元。但事实证明，企业早就想到了这一点，普遍表现出理性的态度。大多数入围企业的出价，比去年招标时的同样时段的最低价格要高，但普遍低与去年的最高价格。据悉，这是大多数企业招标前都做过精确的估算的结果。

　　企业理性投标

　　企业与过去随便撒钱相比，更注重集中目标。一般企业并不会随意乱出高价，遍地开花，而是集中火力在主攻目标上下功夫，因而每个单元、每个版块都有不同的主角。娃哈哈集团因为在6个单元的A特段招标中全部入围并拿了5个第一，仅凭A特段(“焦点访谈”播出前的一段时间)的中标额9350万元即已成为今年的标王。

　　在国内企业对央视渐渐失去兴趣，部分知名企业退出了招标会的同时，外资企业却对央视表示热情，但出价普遍不高，飞利浦公司、广州高露洁公司都在招标会上有所收获，其中，高露洁竟然连续以600万元的底价收获了第一单元A段指定正数位置的两块标版，手段颇为老到。(伟川)

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