今天，一脸憨厚、手举大蒜的杞县县长焦跃进，几乎“跃”上了京城每家大报的头版。县长进京卖蒜，并不是这条消息堪居要位的理由；而作为“焦裕禄之子”的县长进京推广本地农副产品，和其中表现出的、新一代农村领导的市场意识，才凸显出本则新闻的价值所在。

　　前台是小焦县长，背景是老焦书记，人们太容易从这两代“农官”身上怀想起一些过程：从兰考到杞县，从治沙到卖蒜，从求温饱到进小康……同时这件事必将引发某些思考，比如从奉献精神到市场意识。

　　在商品社会，品牌意识十分重要，而构成品牌的元素很多。越来越多的人发现，曾被我们认为已经难合时宜的某些精神，正成为一种强力品牌。去年，北京市百货大楼在它重张之际，特意将全国劳模张秉贵的儿子张朝和安排到糖果柜台，并制作了张秉贵牌糖果。

　　随着时代的变化，应该说小焦县长与他的父辈相比具有了更强的市场意识，在今天农村和农业现代化进程中，这种意识如能与昔日老焦书记的献奉精神结合一处，必将产生出不可估量的推动力。

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