11月8日举行的“2000年中央电视台黄金时段广告招标会”，昔日在中央台竞标中频出风头的成都制药企业地奥、迪康、恩威等却在竞标中或“下马”或沉默早报记者周明华中央电视台自1994年年底向社会公开招标以来，每年的竞标结果被视为企业是否辉煌的晴雨表。

　　今年在入围的13家竞标企业中，医药企业占了5家。在6个单元竞标结束后，主持人宣布，太极集团以高出标价4倍多的2040万元竞得播出权。

　　昨日，记者采访了成都几家竞标企业和今年的“标王”。

　　太极集团：我们尝到了甜头生物制药为什么在这次竞标中这么牛？“这次竞标虽然投入近亿元，但还是没有超出预算，”太极集团广告部董辉女士对记者说，“太极一年的销售收入近20个亿，我们有足够的实力来投入。”该女士认为，太极集团等之所以舍得花钱，是因为他们看到别人尝到了甜头，比如哈药就是成功的一例。哈药的广告可以说是轰轰烈烈，而且还要继续轰轰烈烈下去，你不大作广告，别人可不管你。就拿今年没有中标的另4家医药企业来说，相信也会在其他媒体上有所作为。

　　四川作为中国的“中药王国”，“地奥”、“迪康”、“恩威”等知名药业企业此次为什么不去央视一台“拼死一搏”？地奥：不要把自己倒挂起成都地奥部门经理姚华在接受记者采访时说，最近四川物价局对哈尔滨的药价进行了核定，被媒体炒得厉害的药品“倒挂”一事，实质上是药品消费过大的负担转移到消费者身上，大量广告费的投入势必投向到消费者。当然凭地奥的实力完全可以去央视争王的，但是地奥为了力避“倒挂”，就只有在各个层次历行节约，地奥要把更大的经费投入到产品的科研开发上，并花巨额资金到提高产品质量和科技含量上。

　　迪康：不去竞标有原因“我们没必要去凑这个热闹，全国236个大中小城市的营销网点取得了很好的效果”迪康公司宣传部负责人杨先生说，“迪康1997年也曾在中央电视台黄金时段以6060万元夺得过‘西部标王’，目前对此种广告投入比较谨慎。”杨先生说，目前迪康正在进入过渡期和发展期，所以今年没有去央视竞标，这也是迪康总的战略思想部署。当然来年会去竞标的！

　　杨先生最后神秘地告诉记者，今年之所以没去竞标还有个“重大原因”不便透露，到时大家都会明白的。

　　恩威：图那虚名干啥恩威公司的总裁秘书曾先生却对“标王”之争有点烦，他很冷淡地说：“央视竞标是媒体在乱哄抬，其实对制药企业没什么好处。”曾先生认为，恩威从老总到员工都崇尚实干，从不去图什么虚名。他们连续几年也都接到中央电视台的邀请参加竞标函，但是恩威从来以至以后都不会去凑那个热闹。

　　“在美国等发达国家药品极少有做广告的！”曾先生顿了顿说，“我相信以后在我们国家药品广告也会越来越少，直到没有，这才是比较正常的现象！其实恩威完全有实力去竞标的，只是没有必要。”

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