今年一入冬，10多家保暖内衣摆上商场的货架后，羊毛衫的生意就明显“秋”了起来，一边是门庭若市，一边则车马冷落，羊毛衫往年的风光已无处可觅。

　　在人民商场某品牌羊毛衫的柜台前，价格已从原来的128元降到了38元，但生意仍然不好。而就在对面的保暖内衣专柜上，价格均在200元以上的保暖内衣，生意丝毫没有因为价格高而受影响，十分火爆。一个品牌每天的销量在两百套以上。在盐市口某销售羊毛衫的商场中，兼售的保暖内衣虽不是名牌，但生意明显好于羊毛衫。羊毛衫柜台的一位售货员无奈地说，保暖内衣还是抢了我们一部分生意，有些人买了保暖内衣就不买羊毛衫了。

　　一业内人士分析，羊毛衫从80年代至今，从样式到花色都未有很大的更新，虽牌子很多，却未在消费者中形成几个名牌的形象。相反，保暖内衣自出道以来，就以强大的广告攻势树立起自己的品牌形象。葛优、赵本山等大腕明星加盟，广播、电视、报纸联袂表演“大戏”，很快占领了市场。(早报记者毛磊、刘华)

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