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“南极人”广告动了“外科手术”

http://www.sina.com.cn 2000年11月29日09:12 检察日报

　　来自方方面面的消息让以“南极人”为主的保暖内衣在寒冷的冬季急出一头热汗。

　　权威部门的一项统计表明，去年保暖内衣的生产厂家有70余家，而今年一下飙升至500家,各厂家今年的市场投放量为3000万套，而市场需求实际仅有1000多万套。在“南极人”的聚集地上海，有关部门的一项抽查显示，保暖内衣的质量合格率仅为40%。

　　此前不久，一则新华社消息更是让本已底气不足的一些保暖内衣厂家彻底露了“家底”：保暖内衣行业标准尚在制定之中。

　　这就是说，南极人在广告中一厢情愿地用“星号多”来对比自己的内衣产品透气性如何、保暖性如何、导湿性如何的“溢美之词”违反了《广告法》，是不是有“广告欺诈”和虚假宣传之嫌呢？

　　细心的消费者可能会注意到，11月15日北京某著名媒体上，以葛优、徐帆为形象代言人的“南极人”产品广告与11月22日的同类广告在内容上有了显著的区别：前者着重强调了内衣保暖层材料分析和面料性能对照，而一周后的广告中这两项表格形式出现的内容被取消了。

　　为行文方便，姑且将11月15日的广告称为修改前广告。

　　广告内容的变化源于北京市工商部门的一次执法活动。据北京市工商局有关方面负责人介绍，与修改前广告相同，11月15日的“南极人”的广告内容因属违法广告，所以近期已严令其停止发布，并将继续追究其其他法律责任。

　　北京市工商局有关人士介绍，“南极人”修改前广告之所以受到查处，是因为广告内容至少涉嫌违反《广告法》、《反不正当竞争法》和《消费者权益保护法》，诋毁同行，排挤对手。这是北京市工商局今年来查处的第一则违法的对比广告，对比广告在《广告法》中是禁止的。

　　具体来说，修改前广告以表格的形式将保暖内衣的“保暖层材料”作了分析，将“具有七层保暖结构”的“南极人”保暖内衣的“保暖性、导湿性、透气性”均表示为5个星号，而对以涤棉为材料的其他保暖内衣的相同性能指标如导湿性、透气性表示为1个星号。在同样以表格形式出现的“面料性能对照表”中，将以“棉＋莱卡”(南极人所采用)为面料的“舒适、弹性、其他”等性能分别确定为“好、好、不起球、不产生静电”，而把以“涤棉”为面料的其他保暖内衣的同类性能分别确定为“差、差、易起球、易产生静电”。

　　两相对照，等于是明确地告诉消费者：“南极人”面料性能和保暖层材料分析全部要远远优于其他的保暖内衣！

　　北京市工商局有关工作人员说，这种行为首先是对消费者的一种极大的误导。因为行为本身已经构成了对其他厂家的产品贬低，消费者都知道，除了南极人这个没有注册商标的保暖内衣之外，还有很多知名的如顺时针、北极绒、俞兆林等大批的保暖内衣采用的就是涤棉。保暖内衣的行业标准现在尚在制定之中，一家企业有什么依据和资格来作这种对比和优劣评判呢？

　　我国《广告法》明确规定：广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务，广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。很显然，“南极人”的广告行为已经违反了《广告法》。

　　“从整个内衣市场，尤其是我国纺织业这个大局出发，我们也是坚决反对类似的不正当竞争行为，一经发现，坚决查处。”工商部门的负责人表示。因为恶性竞争的结果对整个市场都是非常有害的，这是有前车之鉴的。刘殊