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《经济半小时》：2000中国经济十大现象之假日经济

http://www.sina.com.cn 2000年12月30日11:46 CCTV经济半小时

　　再过二十多天，就是农历蛇年的春节了，今年的春节又将有7天的公共长假。现在一定有许多人正筹划着选择什么样的方式渡过这新世纪的第一个春节，而有关部门也正摩拳擦掌，商家备足货源，铁路加挂车箱，各旅行社纷纷开辟新线路，为的是在即将到来的新一轮的消费热潮中分得一杯羹。不过，在经历了今年五一长假引发的“井喷”行情和十一“黄金周”意想不到的门庭冷落的洗礼之后，相信无论是消费者还是诸多商家，面对假日经济这道“大餐”，享受起来应该是更加从容、理性。

　　今年国庆旅游的行情确实让人有些看不懂。9月20日下午，四川省假日办发布国庆旅游全省第一号预报称，10月5日前，以九寨沟为首的省内中长线旅游地将全线爆满，国庆前两天，全国假日旅游办公室也连续发布旅游预报说，在重点景区中，九寨沟10月1日-6日的住宿预订“已经很满”、“完全饱和”，然而当《经济半小时》记者国庆节这天赶到四川九寨沟采访时却发现，实际情况与旅游预报大相径庭。

　　九寨沟风景区共有家庭式旅馆132家，5394个床位，由于游客稀少，许多宾馆都没有客源，在德扎洼站，一位藏民开设的旅馆刚刚迎来两位客人，主人介绍说，这是几天来接待的第一批客人。

　　而据四川省假日办公室节后统计，省内12个主要旅游点接待游客的数量均未达到核定最大接待量的30%。但与此同时，一些游人因事先看到九寨沟、黄龙等景区全线爆满的旅游预报不得已而仓促改变了行程。是国庆节前新鲜出炉的旅游预报出了问题还是风景区没猜透游客的心思？

　　同样的情况在北京也出现了，今年十一，北京人普遍感到路好走了，车好打了。故宫、天安门城楼、北海、景山、八达岭长城、十三陵、颐和园等热点景区都没有出现人们曾担心的游客过于拥挤的状况，售票处前面的长龙不见了，游客秩序井然。北京西客站在节日期间接待的旅客39.9万人，总接待量比“五一”期间减少13%。

　　今年国庆旅游突然遭遇“寒流”，这种情况让一些准备在“黄金周”期间再“火”一把的旅游景区和旅行社跌破了眼镜，不少节前定下了大量房间车辆及客票的旅行社在叫苦不迭之余，只好忙着想办法减少损失。三亚海王国际旅行社早在九月初就以高价定下了可以接待4千人的房间，可是假日开始后还没有找到足够的客户，不得不忍痛将闲置的客房低价转手。

　　今年国庆假日旅游的行情让不少行家也看走了眼，预报失灵，市场失算，意犹未尽的商家们是赔本赚吆喝，原打算在这个假日经济的第二次浪潮中赚他个钵满盆满，这一次却闪得不轻，就在半年前，热遍神州的五一假日游人们仍还记忆犹新，各条旅游路线爆满，各处景点游人如织，大小酒店高挂“客满”牌，这一冷一热到底为什么？谁说了算？

　　真可谓是“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”。4月30日，北京站出现了数万名游客出行的火爆场面，当天北京站和北京西站的总客流量已突破8万人次，达到了春运时的最高水平。同一天，首都机场进出港航班全天达506架次，客流量超过5万人，超过了春运客流量高峰。飞往南京、上海、杭州、福州、宁波、温州、厦门、西安、深圳、广州、昆明的5月3日前的机票全部售完。由于旅客众多，首都机场12个安检口全部开放，就连贵宾通道也成为应急疏散口。

　　由于第一个长假出现在去年的国庆节，人们似乎还没有反应过来，第二个长假是在今年春节，除了春运和每年一度的节前年货市场的火爆，春节的“假日经济”较之以往似乎也没啥说头。只是到了今年“五一”，积蓄已久的能量终于演发出罕见的“井喷”行情。全国各地的酒店、商场、景区、旅行社几乎是“全线飘红”，成为五一假日游的最大赢家，虽说这些部门一直没歇脚，怪累的，但坐下来数着大把大把大把的钞票，激增的数字还是让他们偷着乐。北京翠微集团副总经理张君丽：“假日经济或者说假日消费最大的受益者是我们商家。”

　　据统计，北京市五一期间接待游客达250万人次，旅游收入17亿元。而各大商场七天的销售业绩之好令他们笑到最后：王府井百货大楼4200万元，，蓝岛大厦3706万元，中友4000万元，翠微2829万元。五一期间，京城几家商场的销量不仅比平时翻一至两番，甚至超过了春节。

　　我们整体从附一到五层的经营场所应该说是人挤人，人挨人，电梯不停的直往上走，每个电梯都平均是两个人，整体的收银台全部启动，最多的排十多个人。

　　随着经济的发展，生活水平的提高，人们的消费需求也越来越趋向高层次，有了更多的钱和更充裕的时间，出门旅游、购物、休闲也就成为新的生活时尚和消费趋势，假日经济正是在这种条件下出现的一种经济现象。今年五一长假爆发式的旅游热潮就让人们充分感受到了假日经济蕴含的巨大能量，但是由于准备不足，也留下了许多遗憾，而国庆旅游的反冷则告诉人们，旅游决不是假日经济的全部。

　　中国人民大学教授李义平说：“十一冷某种程度上是一种好事，为什么是一种好事？它使人们不要把假日经济当作一种群众运动，而是人们在经济生活，在人们收入提高到一定程度的一种必然现象，面对这种必然现象，人们会越来越理性地思考，使这种假日经济的现象越来越程序化，越来越秩序化。”

　　掐指算起来，“假日经济”已经一年了，从最初的措手不及到“春节”的热闹非凡，从“五一”的“井喷”到十一的反冷，假日经济的涨落最终还是要与市场牵手。经济学家指出，接受了五一出游拥挤的教训以及对以后经常性的长假好的的预期，再加上持续消费能力的限制，十一的冷淡说明人们的消费正在走向理性，这也是假日经济开始步入有序发展轨道的一个信号。今后，像五一节一样空前火爆的行情也许将再也不会有了，因此，作为假日经济供给的一方，应当注意细分细化这一市场，不仅要开拓出相对较长的假日的休闲市场，而且要开拓出平时包括双休日的休闲商品和休闲市场。

　　中国人民大学教授李义平说：“假日经济的发展我们就应当遵循市场规律，它有的时候不是以人的意志为转移的，那么所谓的市场规律就是供给和需求的均衡，我们现在有旅游或者说假日消费的这种需求，那么我们还应当研究它的供给，这种供给与需求的均衡点应当构成假日经济的一种基本走势。随着生活水平的提高，这肯定是一种趋势，但它不一定集中了，如果我们实行带薪休假的话，它绝不会集中到某一个长期的假期来，但它绝对是一种永远的长期的行为，这种长期的永远的行为的出现使中国人曾经概括出的假日经济的概念可能就不存在。”

　　有资料显示，已成为我国国民经济新增长点的旅游业正保持强劲增长势头，继去年取得快速增长之后，今年仍将是全面丰收的一年，预计今年的旅游总收入将达到4500亿元，特别是春节、"五一"、国庆三个长假，外出旅游人数超过1亿人。可惜的是，许多景点仅仅在三大节日火爆，而平时旅游设施大量闲置。因此，许多人认为，要把中国节假日的市场做大，必须在全民中实行带薪休假，将旅游时间错开。事实上，有人休假，有人工作；有花钱的，有赚钱的--这其实才是假日经济的特点和真谛，让平日里蕴含着假日经济，假日里不再集中“经济”，可能会造就更多的假日经济效益。(中央电视台《经济半小时》记者周武兵）