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《经济半小时》：国产彩电价格大战战果如何？

http://www.sina.com.cn 2001年01月11日06:32 中央电视台

　　距离春节还有20多天,对于所有的商家来说，这是一年中最最黄金的出货季节，听到有不少商品打折降价的消息，唯独没有听到整整降了几年价的彩电又传出什么降价的消息。的确，2000年的彩电业已经是伤筋动骨、大伤元气。近日中央电视台《经济半小时》记者石世仑独家专访了5大彩电巨头，看看这场惨烈的价格大战，打到现在战果又如何呢？近日，“彩电业首次出现全行业亏损”这条备受关注的大标题出现在很多媒体上。一时间，叹息、指责、评论、反思，各种声音不绝于耳。有人认为自从1985年彩电业形成气候以来，15年没有出现全行业亏损，正是2000年的价格战，让彩电业这个民族工业的旗帜伤透了元气。

　　记者注意到，得出“彩电业全行业亏损”这一结论，媒体都是引用信息产业部2000年10月的一组数字：“全国彩电企业2000年1月至10月生产彩电2771万台，销售2902万台，分别比99年同期下降10。6%和5%，数年累积库存600万台。”

　　当记者就此询问信息产业部时，信息产业部称这组数字是有，但绝对不存在“全行业亏损”。

　　1月9日，记者在北京采访了正巧来开会的TCL总裁李东生，这位国内彩电业巨头之一的总裁坦言，2000年的价格战打得太累了，但还不致于到全行业亏损的地步。

　　TCL集团总裁李东生说：“全行业亏损的说法是不确切的，至今我们TCL没有亏损。去年我们整个集团的销售收入比上一年增长40%，其中彩电业务比上一年有所增长。估计利润能够接近前年的水平，而前年我们的利润是6亿多一点。所以整个行业都亏损的说法是不确切的。

　　TCL的彩电部分是在香港上市的，“全行业亏损”的说法一出来，TCL在港的股价就大受影响。李东生认为“全行业亏损”的说法对彩电业伤害太大，实际情况应该是“全行业利润大幅下滑”。

　　就在“全行业亏损”的说法刚一出来，海信就给本栏目打来电话，称绝对没亏。海信集团销售公司总经理杨云铎在接受记者采访时称：“海信从今年销售的台数和销售额的增长幅度都是很大的，台数估计增长50%左右，销售额估计增长40%左右，当然利润的增长比例比其他厂家是要小的。”杨云铎透露的利润增幅达到了两位数。

　　康佳是2000年价格大战的主角。8月11日康佳全面降价20%，从而引发出2000年的降价狂潮，11月又狂降20%，要说亏损，康佳的嫌疑最大，但1月9日康佳财务总监杨国彬的回答却大大出乎记者的预料。

　　康佳集团财务总监杨国彬说：“康佳总体来讲还是保持盈利，我们在销售量方面还是有增长的，由于价格的原因，肯定销售收入和利润都比去年有所下滑。”

　　长虹，作为多次价格大战的发起者，2000年的战果又如何呢？当记者提出采访时，长虹称，作为上市公司现在不便透露赢亏的消息。让记者感到意外的是长虹在发给他的一份传真里，反复强调：长虹日后将放弃价格战，改打技术战。

　　至此在彩电5大企业中，明确宣称亏损的只有厦华。2000年的最后一天，在厦华总部召开的股东大会上，总裁郭则理向股东们宣布了预亏公告。郭则理称彩电企业大多在每年的6到9月淡季时突击生产，到11、12月旺季时再突击销售，但2000年的价格大战，彻底打破了这条规律。

　　厦华集团总裁郭则理说：“每年都是重演这场戏，但是今年这场戏演不下去了。今年十一月份降价了10%左右，十二月份降价了30%。这么大的亏损幅度，基本上没有其它的原因，主要是剧烈的降价产生的，降价损失我们无法弥补得上。在这剩下的一个月里，厦华公司也回天无力。”

　　在对彩电5大巨头的采访中，让记者感受到变化最大的就是：5家都参与了价格大战，但对价格战说好的没有一家。海信集团销售公司总经理杨云铎坦言：“生产企业迫于一些库存的压力或者是出于某一种市场的需要，而牺牲自己的利润。”TCL总裁李东生的话耐人寻味：“很多企业的作法是非理性的，有的是放血经营到了尽头。我觉得技术创新才是今后企业要竞争的焦点。”

　　从1996年起，大规模的价格大战就有6次。前5次要么是将洋品牌的市场份额打压到了16%，要么是发动价格战，彻底打掉了企业利润，透支了企业的未来，是一场没有赢家的非理性降价。

　　海信和TCL都认为正是因为技术创新，没有盲目跟进价格大战，才是2000年他们利润增加的根本原因。五大品牌的老总们都表示：2001年绝不打价格战，要打就打技术战。

　　在长虹发给记者的传真中，长虹强调：准备拿出“精密显像”技术与洋品牌打一场技术大战。厦华确定自己的主攻方向是高清晰度电视、用互联网改造销售系统。海信继续主打胶片彩电，TCL将主推的是上网彩电、音响彩电及数字化技术。

　　如果不打拼尽血本的价格战，企业就能留出利润用来作研究开发。洋品牌的研发费用平均是我们的2倍，这就是为什么彩电的数次重大技术创新都来自洋品牌。最早开发出纯平彩电的索尼，刚上市的纯平彩电售价是成本的3倍，等到半年后其他厂家的纯平彩电上市，索尼更新技术的彩电依然比其它牌子贵大约50%。但愿今年我们能听到更多国产彩电技术大战的消息。信息产业部称近日将召开新闻发布会，对2000年的彩电业进行一次总盘点，到时，记者将为您作最新的报道。

　　此外，我们《经济半小时》的记者还于近日在彩电市场进行了一些采访调查。

　　被采访的何先生说：“对普通老百姓和工薪阶层来说，买彩电图个经济实惠，价格低一点，比较实在一点。”何先生最近想添置一台彩电，比较了一下价格，他觉得国产彩电还是经济实惠。

　　但也有人并不认为便宜就是实惠，许先生就一直看好进口彩电。许先生说：“便宜归便宜，但国产彩电把好多功能给取消了，尤其是那种低价彩电，有点像小马拉大车似的。”

　　记者在京城三大电器商城对消费者进行了调查采访：有70%的人青睐国产彩电，价格便宜对他们最具吸引力；有20%的被访者只认洋品牌，他们认为洋彩电在声音和画面上都优于国产品牌；另有10%的人表示洋品牌中的一些新机型对他们极具诱惑力，如果经济允许他们会选购洋品牌。

　　记者在某电器商城的电视区发现，几个月前这里几乎被降价的国产彩电一统天下，现在已经被一些洋品牌占据了中心区域。

　　最新的一份统计资料显示：近来洋彩电销售额和利润呈反弹趋势，市场占有率从过去的10%左右跃升到2000年的30%以上。

　　一位被访消费者说：“长期一直比较信赖进口的东西，洋东西好，所以现在国内东西的价位始终不高，一卖高了就没人问了。”

　　彩电降价，几个月前还是人们排队抢购的理由，如今已不再能够刺激人们购买的欲望。2000年9月份国家技术监督局对降价和低价彩电进行了质量抽查，结果显示：降价和低价的大屏幕彩电多数属于技术含量比较低的基本型彩电，附加功能少，使用的彩管也是廉价的。

　　权威的统计资料显示：一、部分彩电的电路程式是十年前的设计，有的没有S输入接口，很难与DVD和未来的数字电视机顶盒连接等；二、部分降价彩电所使用的彩电显像管为廉价彩管；三、部分降价彩电的机芯采用技术水平较落后的早期单片机芯。

　　而两个月后，也就是从2000年的最后几天开始，寂寞了多年的洋彩电似乎要卷土重来，他们的敲门砖不是低价格而是高技术。

　　国务院发展研究中心研究员陈淮说：“我们注意到，现在的洋彩电进入中国，不是普通档次的彩电，它要么在技术上比你先进，要么在技术创新上有独到之处。”

　　另一位国务院发展研究中心研究员任兴洲认为：“我们的结构是同构化的。什么叫同构呢？看我们现在彩电的技术水平，产品设计和产品的功能，大体上都差不多。技术上没有特别的推陈出新或者技术创新。”

　　2000年12月份，索尼和飞利浦分别推出了DRC、莹彩系列彩电，松下也将它的最新款彩电在中国提前面市。虽然一些国产彩电厂商也开发出了新机型，如数字彩电、胶片彩电、精显彩电等，但这些新机型在市场上也难觅踪迹。于是如今北京电器城的电视专卖区有了这样的景象：四周是国产彩电，价格低，机型老，中心是洋彩电，高价位下是让人眼花缭乱的新款式、新机型。

　　几个月前，就有专家提醒，靠降低技术含量来降低价格，靠降低价格来占领市场，终究不是长久之计，更何况价格战虽然打出了销量却没有打出销售额。