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将香港作为一个品牌来推广---访香港旅协驻京首席代表金民豪

http://www.sina.com.cn 2001年01月30日11:19 中新社网站

  中新社北京一月二十七日电题:将香港作为一个品牌来推广——访香港旅协驻京首席代表金民豪

      中新社记者赵江涛

  “二000年,有一千三百多万游客停经香港,其中内地客源约为三百五十万,约为总数的四分之一,由此可见 ,内地是香港最大的客源地和最重要的市场。”对于内地旅游市场的看法,香港旅协驻京首席代表金民豪先生开门见山地作了 上述表示。

  在接受本社记者专访时,金民豪介绍说,香港旅游协会的首要任务就是向消费者推介香港的形象,许多工作都是 围绕这个首要任务来开展。香港旅游协会最早成立于一九五七年,当时港英政府奉行不干预政策,许多与旅游业相关的行业如 酒店、旅行社等就非常希望成立一个组织来推广香港的旅游业,后来通过立法程序成立了香港旅游协会,重要职务由港英政府 委派,具有半官半民的色彩,回归后亦是同样职能。为推动业务,目前香港旅游协会在全球有七个业务区,包括:中国内地、 美洲、欧洲、非洲、澳大利亚、东南亚、北亚区等:在全世界有二十二个办事处,内地的第一个办事处于一九九七年三月在北 京成立,九九年在上海成立第二个办事处。

  采访中记者了解到,目前内地赴港的游客中,以广东省游客为主,北京和上海各占百分之八左右,三地加在一起 约占百分之六十,如果在加上江浙一带和东北地区,约占内地赴港游客的百分之八十。金民豪先生身兼香港旅协中国内地总监 ,据他介绍,现阶段香港旅游协会在内地的业务主要集中在这些地区,其他地区还有待开发。

  谈到香港旅协在内地业务的推进,这位曾作过可口可乐公司高级主管的金先生认为,香港旅协作为一个推广性的 组织,就是要把香港作为一个品牌来推广,就要把香港的优势突显出来,突出都市旅游的价值。经过一百多年的发展,香港成 就了今天国际大都市的地位,缤纷繁华、五光十色的大都会生活本身对很多消费者就很有吸引力,加上香港自己的历史独特, 文化多元,中西文化交融的产品很多,这些风土人情是很好的卖点。另外,香港在流行音乐、电影等方面成就也很突出,世界 上很多著名的表演团体和艺人都喜欢到此演出,香港的风景也很好,再加上香港海洋公园等人工景观,美食、购物等等也都很 有吸引力,如果善加策划,会成为包装香港这个品牌的重要而有力的手段。

  金民豪强调,今年香港旅协就要以文化、娱乐为主题来推动香港旅游业的发展,让游客感到香港不仅是购物的地 方,而且还是有文化的地方。同时,将加强与旅行社的合作,帮助他们开展业务,设计好的旅游路线,鼓励他们多搞一些有特 色的旅游团,多结合香港本身的旅游资源优势,多出一些花样,让消费者感到很有价值。他介绍,今年四月初开始直至明年三 月底是香港旅游年,届时将加大推广力度,大力宣传香港各旅游区的重要旅游项目。还要推出优质旅游服务计划,在零售、餐 饮等行业检验其服务水平,合格的颁发统一标志——繁体“优”字,并时常检查,不符合服务标准的将取缔标志,以此提高香 港旅游服务总体水平,保护外地到港游客的利益。

  金民豪透露,香港旅游协会有意向于今年四月易名为“香港旅游发展局”,他引述香港旅协主席周梁淑怡的话说 ,此转变将反映重整后的旅游推广机构的工作重点和方向,将会为香港旅游业的发展带来新动力,并会为香港整体带来裨益。 (完)


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