近日，一场“核酸”风波席卷全国，各大媒体争相报道。这场风波的起因，缘于核酸保健品大肆利用获得诺贝尔奖的科学家进行宣传，而这些科学家与国内核酸产品毫不相干，由于核酸的功能几乎被夸大到极致，遭到许多专家和媒体的口诛笔伐。

　　无独有偶，因为广告，“巨人”史玉柱近来也是麻烦不断。“今年不收礼，收礼只收脑白金”广告因违反《广告法》被上海工商部门责令停播，并受经济制裁。之后不久，另一条广告中“人脑中都有脑白金”、“中年人更需要补充脑白金”等判断缺乏科学依据，工商部门正在进行调查。

　　广告作为经济生活中不可或缺的一环，在买方市场中显得尤为重要，好的广告可以树立一个品牌，但不切实际过分夸大的广告可能毁掉一个产品，甚至毁掉一个行业。广告，倘若偏离了产品本身的实际功效，出现的次数越多，在消费者心中产生的“落差”就越大，越是铺天盖地，不厌其烦地“轰炸 ”，消费者的抵触情绪就越强，这种广告无异于反面教材，最终会沦为自取其辱的笑柄。

　　从“秦池”、“爱多”等“标王”的教训可以看出，做百年企业，树百年品牌，不是打几个亿的广告就可以做起来的。诚然，广告是经济生活中的重要一环，但绝非战无不胜的法宝，或起死回生的“救命稻草”。企业要在残酷的市场竞争中安身立命，持续发展，必须摈弃以广告速胜的浮躁心理，悉心培养自己的核心竞争力，恰如其分地利用广告培育市场，踏踏实实做产品，才是明智之举。(实习记者 庄鹏)

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