中新社香港三月四日电(记者赵胜玉)继有六十年历史的香港《成报》易主后，老牌综合性报章《星岛日报》亦再易 手，而《公正报》在惨淡经营不到半年后，最近正式停刊。种种迹象表明，由于新经济逐步进入传统媒体，香港报业已经开始 一轮新的竞争。

　　近年香港的传媒老板换班频繁：《星岛日报》由烟草商何氏家族入主，《成报》及《明报》亦分别由股坛老手陈国强 与马来西亚富商张晓卿接手。频繁换班反映出香港报业在激烈的市场竞争中，求新求变的心态，在香港媒体市场近乎饱和的状 态下，希望借助新经济，改革、改良传统传媒业，以期在竞争中立于不败之地。

　　一九九五年十二月和一九九七年五月，香港爆发两场报业降价浪潮，减价战令香港报业形势发生巨变。几乎所有的香 港中文报纸都被卷入这两场大混战中，首先各家报纸先是竞相降低零售价，接着又开始减低广告价。由于报纸的这两项最主要 的收入是报社生存的生命线，这两项收入的减少，实际上造成了报社本身成本的上涨，市场空间越来越校剧烈的动荡，不断有 报纸结业，第一次减价战打响不过一周，《电视日报》、《香港联合报》、《快报》等四份报纸先后停业；《华侨日报》几经 转手，仍然不能盈利，也被淘汰出局。

　　事实上，传统传媒倘若一味靠传统的减价手法来占领市场，争取读者，已经显得有些落伍。而席卷全球的新经济浪潮 ，为香港的传统媒体注入一股新鲜血液和新的力量。仅仅依靠旧有人马、传统业务，来面对风起云涌的新世界，实非长久之策 ，新经济注入未尝不是一件好事。

　　但是，新经济是否就是“金手指”，能否点“纸”成金？

　　去年发轫于美国的新经济浪潮，使得网络潮风起云涌。触角十分灵敏的香港亦不甘示弱，各类网站层出不穷。而传统 传媒更是不甘人后，纷纷推出电子版，以期在这股新经济浪潮下，占得先机。但是网络版的增加，不仅加大了报纸的成本，而 且电子版本身就与自己的母体传统媒体争夺读者，从而加剧了相互间的竞争。新经济渗透传统媒体已是大势所趋，但是好是坏 ，仍难下定论。就媒体而言，倘若新经济的注入，电子版的增加，能够反过来促进传统媒体的发展与壮大，当为一件乐事；反 之，谁能说新经济就是一件好事呢？

　　其实，在全球经济不景气的大环境下，网络经济本身已是自身难保。在美国纳斯达科狂跌下，香港的各类网站亦惨淡 经营。随着新一波裁员潮的兴起，香港网站已春光不再。最近，财雄势大的TVB.com再度宣布裁员四十五人。在此情形 下，新经济怎能再助传统媒体一臂之力、点“纸”成金呢？

　　香港传媒竞争激烈，除了经营成本居高不下等因素外，更主要的则是一些报纸为了迎合某些市民低俗的阅读习惯，加 剧了同业间的恶性竞争。你家挖出了名媛的隐私，我家爆出大佬恋情，于是一波接一波的庸俗低级的花边新闻充斥于报章，消 耗了大量的物力、财力。这些八卦新闻，不仅荼毒了市民善良的心灵，也毒化了社会风气。其实，借助新经济的渗透，整合香 港的媒体，去芜存菁，汰弱留强，十分必要。而在更深层次的整合，在新闻观念上整合、在价值观念上的整合，则更有必要。 (完)

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