日前中美史克公司公布,将推出“新康泰克”,以替代因PPA事件遭禁售的“老”康泰克。据悉“新康泰克”已通过国家药监局验证,即将上市。

　　中美史克公司由中新药业、天津市医药公司与史克必成公司合资兴建,其中中新药业持有25%股份。每年来自于中美史克的投资受益,在中新药业的利润中占相当大的比重,而康泰克、康得两个产品的销售又占中美史克主营收入的40%,因此康泰克的兴衰存亡不仅直接与中美史克生死攸关,而且给中新药业也带来很大的影响。今年上半年,康泰克禁售给两公司造成的影响更大,不仅使中美史克损失惨重,出现亏损,而且由于失去了这块投资受益,中新药业中期业绩也急剧“缩水”,同比下降52%,可以说康泰克禁售已使中新药业“伤筋动骨”。

　　此次“新康泰克”重出江湖,能否重整“河山”、收复“失地”,恢复年销售额5亿元的的辉煌？去年PPA事件曾导致感冒药市场份额重新分配,半年多来尽管国内各大感冒药厂家在市场营销和广告方面纷纷加大投资,但是还无一家产品能获得像当年康泰克一样的绝对领先地位,因此目前市场状况正是康泰克东山再起的大好时机。另外,中美史克在开拓OTC市场方面具有丰富的运作经验,此次为新康泰克的重回市场,公司制定了完善和精密的市场营销和品牌推广策略。据市场调研,康泰克品牌在全国享有超过89.6%的认知度,并在”疗效好、起效快、作用时间长”等关键性产品特性上都有超过同类产品的表现,而且在康泰克退出市场的这段时间,消费者仍然对品牌抱有一定的好感。正是康泰克品牌在消费者中形成的强大的品牌资产,以及消费者给予品牌的信赖,让中美史克公司有充足的信心续用”康泰克”品牌。

　　有理由相信,凭着康泰克在消费者心中较高的认同度及公司丰富的品牌营销经验,新康泰克有望夺回失去的感冒药市场“头把交椅”,而中新药业也将从中获益匪浅。

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