三个“改名”各有新意针棉织品交易会的幕后故事_国内新闻_新闻中心

三个“改名”各有新意针棉织品交易会的幕后故事

http://www.sina.com.cn 2001年03月16日16:04 新民晚报

　　 正在光大会展中心举行的第77届中国针棉织品交易会，被称为“中国针纺行业最具代表性、权威性的盛会”，记者在新品琳琅满目的展馆中转悠，听说了3个参展企业临展改名的故事：

　　未入展馆，覆盖了大门口右半侧墙面的“绿之吻”电脑喷绘广告就十分抢眼，全针会的工作人员说，这幅临开幕才定名的广告可谓“墨迹未干”，不信，你看交易会指南手册上还印的是她的旧名字“蒙黛尔·赛”。原来打出这幅广告的上海赛洋科技实业有限公司，在此次展会上新推出了用风靡欧美的榉木纤维素莫黛尔纤维（modal）面料制成的植物精华内衣，为了有别于同行的相似产品，赛洋公司在交易会前特地为这一系列产品取了十几个名字，最终注册到“绿之吻”这个新名字，立即在交易会上全面更新推广。赛洋人说，作为一种柔滑、悬垂、会呼吸的绿色纤维，莫黛尔纤维一定会有越来越多的厂家选用，如今我们弃“蒙黛尔·赛”而改称“绿之吻”这个新名字，打造的就是赛洋公司独创的自有品牌了。

　　无独有偶，展馆里的展位指示牌也经过了返工。工作人员按照原有的资料为罗莱家用纺织品公司打上“江苏南通”的地址，不料罗莱公司说，我们马上就要把公司总部搬到上海来，公司的头衔已经变成“中美合资上海罗莱”了。薛伟斌总经理说，将公司的营销、开发设计和广告等头脑部门从南通搬到上海来，可以更好地利用上海的人才、信息优势。

　　早已脱胎换骨的上海民光被单厂，这次喊出了一个全新的别名“SANDERSON”。逢展必到的杨厂长告诉记者，首次在交易会上亮相的这个新洋名，是民光厂与英国皇家品牌SANDERSON进行品牌协作经营的产物，从弥漫着浓浓的英国传统文化底蕴的花形图案，乃至专卖店的沙发、货架等道具都由SANDERSON公司提供，走这一着棋，既为了提升民光品牌的形象，更为迎接即将加入WTO所带来的挑战。

　　名字，说浅了只是一个符号，往深里讲内涵可不寻常；3家企业改新名、变地名、起别名，其中缘由颇耐人寻味。(本报记者王欣实习生彭畅)