新浪首页免费邮件用户注册网站地图
新浪首页 > 新闻中心 > 国内新闻 > 正文
深圳企业内刊酝酿突围 苦苦练内功

http://www.sina.com.cn 2001年03月20日13:33 南方日报

  关于全国的企业内刊总数,有多种说法,但在总印数超过1000万份这一点是毫无疑问的,这些刊物以每年25%左右的速度递增。目前,企业内刊对内培育企业文化,对外树立品牌形象,已是企业和社会不可忽视的一道风景,如联想的《联想》、四通的《四通人》、实达的《实达》、西安金花的《金花》和海南港澳信托只求文化品位的《八面来风》。

  根据深圳市企业报刊协会掌握的信息,深圳的企业内刊已遍布全市6个行政区,涉及各
行各业,其整体水平已经走在全国前列。它们既围绕企业发展目标凝成了强大的群体合力,并逐渐将良好的企业文化影响辐射到企业以外的领域。 而且,深圳的企业内刊目前已走向合纵连横。以去年为例,该市内刊界组织的业务活动就达12次,《中国首届(深圳)企业报刊新世纪论坛》的筹备工作也基本到位。《天安》、《联合通讯》、《深华通讯》、《长城》等企业报刊广泛邀请同仁议报评刊,使内刊间形成良好的互动之势,“经常性、互动性、前瞻性”已使深圳的企业内刊在全国独树一帜。

  弄潮在边缘

  据调查,在深圳内刊界,近300名主要从业人员都有大专以上学历,10%具硕士学位,平均年龄在30岁左右。他们中不乏久负盛名的作家,有虽已创办科技公司仍念念不忘内刊的老总。但是,这些内刊中既有不少像《万科》一样,成为向企业输送高级管理人员的“黄埔军校”,也有不少面临采编队伍缺乏稳定性的问题。

  据了解,不少企业中,从事报刊采编工作的员工大多依附于企业行政后勤部门,仅有少数大企业才建立独立的编辑部,其它少有专职的采编人员,其工资福利、晋升机会也往往低于一线人员,用他们自己的话讲,他们是“企业边缘人” 。

  一位深圳内刊界资深人士的话暗示了企业内刊人出走的可能:他们有独特的位置和视角,有一手的资料和体会,为今后转型为职业经理人或职业传媒人打下了良好的基础。

  扩张是必然

  内刊人的走向与内刊的走向基本吻合。三九集团通过协办《新周刊》尝到了甜头,它会不会再将目前的《999集团蓝讯》改造后推向市场?这个个案的走向并不重要,重要的是深圳不少企业内刊已暗暗将争取CN刊号作为重要任务。所以,一家刊物在致记者的电子邮件调查回函中不无愠怒地说,他们已经实现公开发行,不再是记者所说的内刊。

  尽管深圳很多企业内刊几已堪与公开发行的报刊一较高下,但缺乏经济等方面的独立性一直是其软肋。一位内刊编辑认为,被企业养起来的结果,最终是无法客观真实地报道企业乃至社会政治经济生活,无法接受市场检验,而在内刊的发展进程中,扩张将是其必然要求。这样就出现了一个矛盾。

  也有不少深圳内刊人也表示要坚守自己的阵地。他们认为,内刊永远有内刊存在的价值,而且,在内刊中,小可察企业经营管理的奥妙,大可观某个地区某个行业的走势,大有文章可做,大有天地可为。尽管如此,外向发展的呼声目前在深圳内刊界已颇有市场。

  进军闻号角

  深圳的企业内刊,大致可分为三类:一种是企业的舆论工具,一种是企业的企业文化工程,一种出于企业领导的开明和兴趣而纯粹只追求作为传媒的品味。据观察,后两种的风格有逐渐向大众媒体靠近的趋势。

  一方面,从内刊的自我定位而言,扩张的内在动力越来越大。以广为人知的深圳某两家企业内刊为例,据调查,目前其读者群已经以外部企业的职业经理人为主。内刊界所艳羡的,是几年来发展迅猛的、为企业带来丰厚回报的《海峡商情》这类英雄。当内刊们不愿只满足于为企业歌功颂德,或者再不能忍受由于投入产出比例悬殊的现状,或不愿再保持仅仅作为企业文化建设的有益补充这一地位,羽翼渐丰的它们怎能让已形成的资源闲置?

  另一方面,从企业寻求经济增长点而言,不少人士认为,企业领导有可能通过在内刊上练兵以囤积人才、积累经验,等待时机。一位内刊人甚至放言:“可以预见,届时有良好基础的企业报刊将参与文化市场角逐,有些报刊可能借助公司的实力成为黑马,在报刊市场上挑起一轮并购重组热潮。”固然不少企业着眼于企业内刊的隐形效益而不惜投入,更多的企业还是会将目光聚焦在投入产出比上。正如深圳一位内刊老总兼企业部门经理对记者所言:“我们已经听到远处传来了进军的号角。”(本报记者陈向阳)


相关论坛】 【关闭窗口

新 闻 查 询


 新浪推荐
3-15保护消费者权益专题
新浪网网友个人专辑全新改版
健康专题:春天 别让忧郁沉重徘徊
强力推荐网友长篇力作:不死鸟
竞技风暴举办2001赛季甲A有奖竞猜
组图:奥斯卡颁奖典礼明星时装
新浪网滚动新闻每日1700条
享受手机短信息服务



网站简介 | 用户注册 | 广告服务 | 招聘信息 | 中文阅读 | RichWin | 联系方式 | 帮助信息 | 网站律师

Copyright © 1996 - 2001 SINA.com, Stone Rich Sight. All Rights Reserved

版权所有 四通利方 新浪网