本报讯(记者郑勇)新年伊始,空调企业便纷纷放出要打价格战的风声。然而,眼瞅着这天儿一天天暖和起来,空调销售市场却丝毫没有因降价而旺销起来,以致那些频频做“跳水”状的空调企业显得有些不尴不尬。如今,倒是一直沉默面对价格战的空调厂家们开始唱起了“主角”,不约而同地打出了比拼质量、服务的主牌。
借着“3·15”的强势,格力营销副总裁董明珠率先带领有关技术专家抵京,为消费者 讲解空调“心脏”———压缩机的高低优劣,同时还将把格力使用的五种进口压缩机与国产压缩机做性能、价格上的全面比较,向消费者说明格力为什么反对价格战。
众所周知,空调是半成品,其成本大致由生产制造、营销管理、服务维修等几大块组成。一台空调的使用寿命,一般来讲是7至8年。但是达到这一时限首先是空调本身质量,然后依靠售后服务。中国家电协会副秘书长陶晔不无忧虑地指出,有些空调企业为了降低成本,不惜消减产品的某些功能,短时间也许看不出什么问题,但空调在室外环境中工作,时间一长,保不齐哪天就会出问题。而这时,往往正是需要空调发挥作用的时候。据了解,国家技术质量监督局在去年第四季度空调器的一次抽查结果显示,部分空调品牌的特价机产品质量只相当于国内20世纪90年代初的制造水平,其使用寿命只有正常情况的三分之一。
业内人士认为,2000年我国的空调业获得了20%以上的产销量增长,这与彩电行业下降106%、销量下降5%的情景形成了鲜明的对比。因此,2001年,空调企业更应该看到市场消费日益趋于理性的趋势,不应仅仅局限于价格优势,更应该突出品牌及质量、服务的优势,从而确保整个行业的健康发展。
|