日前，重庆“科而士”、“梦柯达”、“女兆”皮鞋荣获今年国家技术监督局颁布的国家免检商品资格证书，沉寂多年的重庆鞋业终于现出一丝复苏的曙光。十多年来，重庆鞋业历经了种种分化整合，并在外部市场上与温州鞋、广东鞋、上海鞋、成都鞋等进行了种种较量与厮杀，教训深刻，如今，经过市场洗礼，伤痕累累的重庆鞋业终于找到了前进的目标———打响重庆鞋品牌。

　　一波三折的重庆鞋业

　　说起重庆皮鞋，许多人并不陌生。20世纪80年代以前，“新华”、“明月”、“南革”、“莲花”等重庆皮鞋，在全国享有很高知名度。但进入80年代之后，国营老厂纷纷解体，化整为零，所创下的名牌也随着企业的改制而停止生产，取而代之的则是无数民营个体“小舢板”。

　　为了短期效益，一些个体小厂纷纷仿冒以前老厂产品，此时重庆皮鞋的产量也从1980年的200万双攀升至490万双，那时，长达1公里的重庆南岸皮鞋一条街旁布满了密密麻麻的鞋厂、鞋店，说起昔日的辉煌，曾在此经营的陈老板至今还陶醉其间：“那阵子我们都不晓得为什么钱赚得这样容易，反正每天来进货的人都是络绎不绝。”但是，市场经济是无情的。当无数个体私营户还沉醉于资本原始增值的快乐之中，丝毫没有把产品质量放在心上时，精明的温州商人吹响了进军全国市场的号角，广州商人“克隆”了港版鞋样后，也向内地市场发起攻势。一时间风云突变，重庆皮鞋折戟江湖，随后的5年里，产量迅速下滑到几十万双。80年代的风光已经成为历史。

　　没有品牌何来市场

　　漫步重庆各大商场，虽然林林总总的皮鞋琳琅满目，但重庆造却寥寥无几。但数据显示，到去年末，重庆全市的皮鞋生产企业已经发展到3000余户，年产1亿多双皮鞋，那么，这么多的鞋都到哪去了呢？

　　一位资深鞋老板透露了其中的玄机：目前重庆成了外地鞋厂的粗加工基地，因为地产鞋大多没有自己的牌子，所以商场里根本没有它们的立足之地，本地鞋要么成了地摊货，要么就是仿冒其它品牌出售，而更大一部分是外地企业低价买过去后，贴上自己的商标再高价卖出来。“市场上不认没有牌子的鞋呀，”一位个体皮鞋老板告诉记者：“没有商标怎么办？要不接单替别人做鞋，要不干脆就盗用别人的商标，不然我们只能喝西北风。”在重庆3000多家皮鞋生产厂家中，像这样为别人做嫁衣裳的企业占了一大半。

　　据重庆市经委有关人士介绍，价格低、无品牌已成为影响重庆鞋业发展的主要症结，像璧山县的2000家企业，年产皮鞋3000多万双，很多皮鞋由于没有商标，每双皮鞋的卖价不过30元钱，但大多质量很好。许多上海、成都的企业专门到璧山收购皮鞋，贴上他们的商标便可以赚到一倍多的钱。所以，这样的“小舢板”倒是越发展越多，真正有自己品牌的鞋却找不到几个，很多企业还停留在给别人打工的阶段，没有牌子，自然就没有市场。

　　品牌鞋城欲打响重庆造

　　面对重庆皮鞋群龙无首，“一堆娃儿没姓名”的尴尬局面，1999年底，重庆市经委决定在重庆市最大的批发交易市场朝天门港渝广场建立一个重庆品牌鞋类批发中心，聚合重庆鞋业精品，借朝天门码头之势，抢得商机。

　　“外地品牌货不管是知名品牌还是一般品牌，都把抢占市场批发窗口作为进入市场的第一步，其后再依靠市场发展连锁专卖店。但我们的企业则倒过来，习惯自己一个一个建立连锁店来扩大市场。这样做运作投入太大，扩张速度很慢。”港渝广场万里行品牌鞋城的负责人冯文玉接受采访时表示，重庆鞋要打响自己的品牌，必须循序渐进，一步一个脚印，否则，很容易像前两年的“珏驰”女鞋一样，因资金问题难以为继。冯还称，从销售量来看，重庆的品牌鞋已经形成比较稳定的销售势头。

　　重庆每年申请皮鞋商标注册的厂家有几十家，品牌意识已经开始深入重庆鞋商的心里。虽然要打造一个真正叫得响的品牌还有很多路要走，但正如重庆市皮鞋业协会的人士所说的那样，“品牌之旅，始于足下”。(华西都市报 实习记者张禹)