日前，一款格兰仕微波炉在成都市中心某大商场内打出了促销价388元的横幅，一时间吸引了众多顾客频频光顾。面对销售火爆的场面，商家却笑不起来。一位促销人员解释说，高营业额下面掩盖着的是极低的利润率。据了解，大部分知名品牌微波炉的价位在300～600元之间，这与前几年微波炉千元左右的高价形成强烈的反差。成都百货大楼的一位老资格促销人员告诉记者，微波炉产品进入市场以来，经过高速发展、成长到稳定阶段后，再加上近两年以来的价格大战洗礼，目前确实到了真正的微利时代，在整个家电行业中，微波炉的利润处在中下水平上。

　　据称，在市场上占据两成份额的美的公司去年微波炉利润率只有7％，市场上占据7成份额的微波炉老大哥格兰仕的利润率也差不多。即便如此，一位业内人士还是说，想在微利的微波炉行业中站稳脚跟也非易事。因为微波炉的生产工艺复杂，企业不仅要在质量、技术、服务上拼综合实力，还要经受价格战考验，能存活至今的企业都是付出了“血”的代价。前不久成都市场上格兰仕和美的微波炉相继降价的火爆场面让人记忆犹新。就是在这场价格战中，两大品牌的微波炉价格频频突破400元的底线。

　　与此同时，不甘示弱的LG公司也推出了490余元的新产品，以确保其市场占有率第3的地位不变。就在微波炉市场竞争日趋火爆的时候，自然是消费者又捡了大便宜，与此相印证的是至今微波炉市场仍以每年30％以上的速度在扩大，越来越多的老百姓把各种品牌的微波炉搬回了家庭厨房里。

　　拼完了价格拼概念

　　成铁家电销售中心经理孟辉认为，微波炉市场经过多年的市场整合与激烈的价格大战后，虽然最多时曾一度冒出百余家生产微波炉的企业，但成都市场上格兰仕、美的、LG“三雄鼎立”的局面已很难改变。同时，微波炉产品今后大幅降价的可能性也很小。

　　因为微波炉几乎是一摆上市场的时候就开始了价格战，到现在大家都没有多少降价的空间了。一位业内人士称，残酷的价格战也带来了规范微波炉行业和市场的好处。格兰仕公司凭借其雄厚的实力曾先后主动发起6次“价格战”，不仅封杀了一些“质次价高”的小生产厂家，也迫使一些国外品牌不得不接招应战。据国家质监局公布的资料，目前市场上微波炉质量普遍较好，合格率在90％以上。只要有市场就会有竞争，微波炉产品在拼过价格后又拼什么呢？业界普遍认为，创新的概念将是微波炉市场下一轮竞争的热点。

　　据了解，在当前质量、价格之争都已接近极限的时候，众多微波炉厂家又不约而同地把眼光投向了产品的研究设计和提高制造工艺上，想以此超人一筹。如海尔新近推出了数码智能微波炉，以智能固化菜单、重量自动感知等高科技成果为卖点。澳柯玛则在其新款微波炉上突出人性化特点，所有功能操作只需两个旋钮，门体采用国际最新大园弧手拉门设计。由此可见厂家在企图以新产品概念上领先于其他人方面的良苦用心。

　　一位正在伊藤洋华堂选购微波炉的消费者告诉记者说，现在买微波炉价格不贵，各种功能和样式可以随意挑选，比以前方便多了。(本报记者马飞 宋云美)