南京的西北角横亘着一座青山———老山。山中万壑松林,满目苍翠,松涛
阵阵令人神清气爽。在这座小山坳里,诞生了南京人引以为豪的地产保健品——
—“老山蜂王浆冻干粉”。
保健品业素有“朝阳行业,短命产品”之称,在这个过度竞争的市场上,许
多著名品牌都辉煌一时、昙花一现,而老山蜂王浆冻干粉和孕育她的母体在而立
之年销售额超过了 一个亿。仅一个南京市,就有20多万忠诚的“老山”消费者,
南京人一年消费冻干粉60多吨,1.2亿袋以上。蜂制品厂全国有70多家,在南京
销售的品牌有20多家,但能做到上千万的寥寥可数。
保健品行业有一句“名言”:“做保健品不说谎赚不到钱。”功能上夸大其
辞,无所不包,追逐暴利,结果是保健品的生命周期很短,“骗一把走路”,昙
花一现的多。老山的老总管春华则提出,老山要有信心做“百年品牌”,必须告
别“暗箱操作”,赚“阳光下的利润”。它对消费者应该是透明的,这样才不会
做一个“流星产品”。“老山健康之友专家咨询大篷车”走入社区、街道与消费
者面对面交流,“零距离”促俏;每年春秋天“相约在老山”的免费游活动,迄
今已接待了20多万人,让消费者看开放式的工厂、看“透明”的生产流程,看到
货真价实的产品。
管春华5年前接管“老山”时,这个山洼里的企业多是土生土长的本地人,“
见面三分表”,夫妻、父子、兄妹之间的上下级关系让她十分挠头,怎么办,只
有用制度来调整人际关系和利益关系,让每个职工都成为公司的股东,享有所有
权和分配权,利益的天平奖罚分明。“老山”在激励机制上坚持“生产力标准”,
一般岗位按市场价格定工资,但在后线的新品开发和一线市场营销上,则完全由
贡献决定收入,“老山”的一个营销员锁定“超市”,一年实现2000万的销售,
自己的年收入也超过了30万,如今“老山”这个山洼里的企业,已有30多名职工
在南京市区买了房,许多人还添置了私家车。短短五年时间,“老山”引进了10
0多位大学生,目前已有两位大学生脱颖而出,任总经理助理。
创新是一个企业进步的灵魂和发展的不竭动力,“30岁的老山”面临许多迫
在眉睫的工作,它依托国内多家大型科研院所进行保健品的前沿性课题研究,用
现代技术改造传统保健品的课题。“老山”的上市也在紧锣密鼓地进行之中,管
春华相信“老山”的明天一定会更好。(春宁 王静 志龙)
|