本报讯 在郑州,你要是看到"西门子"的营销员在宣传"东芝"的产品,会不会感到吃惊?近日,一向比较沉默的进口家电主动与媒体联络,透露出他们近期联合行动的计划:一向单打独斗、不爱炒作的"洋"家电要集体行动了!
据了解,目前,这个名为"联合品牌营销组"的DOUBLE_QUOTATION洋"家电组织已见雏形,东芝电视北京分公司郑州联络处、爱朗音响河南办事处等已确定加入,其他几个家电知名品牌也正积极联络入队。"联合品牌营销组"将主要在广告、市场、营销活动等领域合作,上至经理下至商场促销员,实行立体营销组合。其成立后的首次集体活动,也将针对四五月份的结婚人群由郑州向全省展开。
谈到联合的"动因",该组织的发起者--西门子家电河南办事处负责营销的崔涛先生说:主要考虑的是,就市场而言,单一品牌的宣传营销力度有很大的缺口,资源难以形成有效组合。私下里,他们也提到了另一个原因,就是国产品牌的攻势太厉害了,以至于原本不爱炒作的进口品牌也不得不"掺和"进来。
业内人士分析,进口家电的一反常态,说明他们在适应了中原的水土后已开始主动出击。他们打起质量、品牌的大旗,利用其"长技"争夺市场份额。但是,也有人不看好这个组织,说品牌之间本来是在竞争,怎么可能联合?但是,大家也都承认,进口家电的这一举动,预示着本来就"热火朝天"的省会家电市场的竞争更趋激烈了。(记者 张风华 胡秀兰)大河报
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