红红火火的“五一”黄金周落下了帷幕，但对于河北省城的房地产开发 商来说，如何搭上假日经济这班车，仍是一个需要认真面对和反思的话 题。

　　节前，瑞国花园、金鹏花园、燕都花园等近十家房地产商都打出了 楼盘广告，节日中也确实出现了一支看房大军。但记者在采访时了解到， 还有为数不少的房地产开发企业未能搭上假日经济的快车。在一家房地 产公司的销售部，就曾有售楼小姐向记者抱怨，“这几天冷冷清清的， 广告算是白打了。”

　　同样都是在节前推出广告，都想抓住节日的商机，为何有的被踏破 门槛，有的却是门前冷落呢？业内人士说，除了项目品质的差别外，主 要原因是这些房地产开发企业的广告并没有真正围绕节日做文章。

　　“与其他行业节前的促销广告相比，省城的房地产广告显然策划不 够，其内容多是楼盘位置、地段、价格等常规内容，大多数连节日的字 样都没有出现。”业内人士这样说。“与之相比，其他行业的促销广告 则要更有人情味，‘送大礼、大抽奖、大奉送’的字样处处可见，让利 于消费者还在其次，主要是利用节日欢乐、吉庆的气氛，拉近与消费者 的心理距离，使之对其商品产生认同心理。

　　看来，仅仅打出广告是不够的，广告中还应体现经营者的营销策略 和智慧，省城的房地产开发企业还需在这些方面多下功夫，才能搭上假 日经济的快车。本报记者 张君花