伴随着南京近日持续高温,一年一度的啤酒销售旺季如约而至。金陵、青岛、
莱克等品牌啤酒,近日相继推出了一系列力度很大的促销活动,加之三得利、王
子、大富豪等“新军”今年首次杀入南京,为敲开南京市场“门槛”不惜重金铺
路,使得南京今夏的啤酒大战一交手就呈惨烈之态。
南京年销售量12万吨的啤酒市场,令各路“诸侯”虎视眈眈,在每瓶2元以下
的低档 啤酒战场,来自安徽的圣泉啤酒占据着最大的市场份额,战事相对平稳。
而价位在2元以上5元以下的中档啤酒竞争最为激烈,青岛啤酒今年在南京主推一
种清爽型啤酒,并推出了两项促销活动:一是送礼品,即每买两箱送18只玻璃啤
酒杯或2升色拉油;二是揭盖中大奖,奖品包括空调、微波炉等。莱克啤酒今年在
南京又推出了银爽型等4个新品种,使莱克中档啤酒品种增加到6个,同时推出买
1箱送1罐听装可乐、买5箱送5听可乐外加10元购物券等促销活动。地产啤酒金陵
干自然也不甘示弱,本月中旬采用铝箔头套、进口金属纸等重新设计包装的新金
陵干隆重上市,同时推出了揭盖有奖和寻宝活动,即收集到5个“寻宝”瓶垫,按
活动规则可获得双人北京游、自行车等奖品。
南京中档啤酒今夏另一道引人瞩目的风景线是,来自南通的大富豪、连云港
的王子和上海的三得利等品牌今年首次低价进入,特别是在上海占据半壁江山的
三得利啤酒更是来势汹汹,推出了买10箱送一对情侣表、买5箱送12只精美啤酒杯
等强力促销措施,令其它品牌备感压力。而主要在酒店、酒吧、迪厅等场所消费
的高档啤酒,虽然在啤酒总销量中的份额不大,但由于对品牌的知名度关系重大,
竞争也异常激烈。本报实习生齐炜 本报记者黄建国
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