本报6月25日刊登的《价格战潜伏重重危机》一文，在读者中引起强烈反响。特别是在南京商界，许多老总谈起价格战，感触真是一言难尽。不想参与，却又无法回避。新百商店副总经理王云健说，其实新百商店的家电商品价格一直很低，只不过在别人声嘶力竭的造势时保持低调没有渲染，但最终在周围一片浮躁的氛围下，他们还是不得不以“价格战”的形式来提升消费者的注意力。明知道价格战并非治本良药，但理性的声音总是太容易被淹没，这使他们时时感觉到两难。

　　南京中央商场总经理胡晓军说，所谓的价格战是一种充满功利色彩的短期行为，但价格竞争是商业经营中永恒的主题。在南京，价格战的即时轰动效应不断弱化已是不争的事实，这种变化让商家一则以忧、一则以喜。忧的是，不少人习惯于在这种战术性的操作中获得“成就感”，一旦价格战失灵就感觉无计可施；喜的是，消费者的成熟与市场的需求变化逼着商家变招，从更长远的角度思考企业的战略发展与定位。

　　几位商界老总还谈到，就南京的现状来说，缺少优胜劣汰的市场化机制是恶性的价格战经久不息的重要诱因。商业企业不给破产，一些商家明明负债上亿元仍然想死都死不了———因为没有一个合理的退出机制，只有拆东墙补西墙强打精神苦苦支撑。还有的企业常年增值税为零，商品从进到销根本没有增值，明眼人都知道，这种只有消耗没有效益的游戏谁也玩不起。现在百货零售业与前几年工业企业优胜劣汰的状况很相似，弱势企业虽然不知道明天的日子怎么过，却敢于孤注一掷地放手一搏，这种“困兽犹斗”的局面反过来使得强势企业的经营与利润备受滋扰。

　　［观察家言］从几位老总们的一番心底话中，我们已听出了价格战硝烟下商界的一种焦虑和无奈。平心而论，老总们的担忧不无道理，也显示了对企业的责任感和赤诚之心。但是，如何看待价格战，如何规范价格战，无论从认识上，还是从行动上，都有待于进一步总结提高。

　　有关人士认为，价格战是一种经济现象，其中既有正当的价格竞争，也有不正当的价格竞争，应该正确区别对待。在社会主义市场经济体制只是初步建立的情况下，竞争不充分仍然是当前经济生活中存在的主要问题。从某种意义上讲，我们还应当创造一种公平竞争的条件，让正当的价格竞争更充分。所以，不能把正当价格竞争同不正当价格战混淆起来，误以为所有的价格竞争都不对。正当的价格竞争可以促进企业改善管理、降低成本、加快技术进步、提高产品质量，促进合理的产业组织结构的形成，通过市场优胜劣汰，加速结构调整，使资源得到有效配置。正当的价格竞争也有利于消费者，可以更好地满足人民群众日益增长的物质和文化需要，促进经济的发展。因此，对正当的价格竞争应该鼓励和支持，我们反对和制止的不是价格竞争，而是不正当的价格战。施新亚 正仁

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