进入6月,深圳的空调市场上,商家厂家斗急发狠、一片热闹,而偏偏遇上天公不作美,雨水从6月初浇到7月,浇得只剩下厂家商家在台上单打独斗,台下一片落寞。
最先搅热深圳“空战”的是外来户苏宁集团。6月初,该集团副总裁孙卫东偕爱将南下深圳,设摊布点,声言一年内要占深圳空调市场5-7%的份额,并扬言“价格牌适度打,服务牌大打特打”,仿佛找到了深圳空调市场的死穴。
其实,本地销售商也不是好惹的。在苏宁尚未发招之际,深圳电器销售大户之一的铭可达商场,一撒手就祭出全市最低价——科龙小一匹分体空调打出1999元,比进货价还低400元!其他品牌也相继降价300-700元不等。紧随之,深圳最大的超市“万佳”也放出口风:每周会拿出10种电器以全市最平价应市,其中空调是“大头”。
不仅仅是销售商热衷深圳“空战”。近年誓言要杀进空调领域的格兰仕,一举在深圳布下近10处销售网点,并采取“捆绑”战术:买2000多元的格兰仕空调,送价格近3000元的手表。而于去年11月就进入深圳的乐华空调,却将自己的目标紧紧锁定在平价商品的聚集地——超市上,并声言将空调由奢侈品变为必需品。
有业内人士分析,深圳“空战”确有可打的空间。一般而言,边远地区的空调价格较高,省会大中城市反而较低,而处于全国大城市之列的深圳,空调价格相对其他城市却居高不下,据称这主要是因深圳的地价、人力成本高出其他城市一截。因此,业内人士声称,要在深圳玩“空战”,必须有雄厚的资本支撑,或有足够的“话语权”让供货商让利降价。据称,这次苏宁是携巨资和供应商的“承诺”再度进军深圳;而“本地龙”铭可达,表面是亏本降价,实则是与招商银行玩起了资本运作的“游戏”;买“小头”送“大头”的格兰仕,也于6月底在总部放言:两个月甩出10个亿掀“夏季风暴”;而身为深圳超市龙头的万佳,说声要低价应市,哪个供货商敢说“不”!
不管是销售商还是生产厂家,在深圳打“空战”还真不易,记者于近日在各大商场和超市看到,“可能是深圳最低价”的招牌虽早早贴上空调,但问者寥寥。据称,今年6月全市空调销售比去年同期下降半数以上,这也难怪,自6月初起,大雨至今没停。看来,要上演“空战”,真还要老天睁开眼赏个脸。(记者谢孝国 陈辉)
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