近几年来，许多新闻媒体都开始陆续实施从传统媒体向“第四媒体”进行的战略转移。处于政治中心或经济中心的大 城市的大部分报纸都已在网上安家落户，而一些经济实力薄弱、技术人才缺乏的地方性报纸，在媒体网络化进程中则处于相对 劣势。其实，从互联网的特性来看，它为地方媒体拓展狭窄的生存空间也提供了一个不可多得的良机----

　　打破垄断　　

　　地方媒体与中央媒体相比，由于受人力、财力的影响，获取的信息量严重不足，过去过多地依赖于新华社电讯稿。而 互联网的出现，极大地改变了这种状况，因为互联网提供了丰富的信息源。

　　互联网一浮出海面，就宣布“新闻垄断”的时代永远过去了。如今美联社、合众社、路透社等世界级大通讯社的声音 比原来小多了。以克林顿丑闻为例，其最早的信息出自一个默默无闻的小人物德拉杰笔下，他写了一篇《克林顿总统对一个叫 莱温斯基的女人微笑》的消息，投给了《华盛顿邮报》，然而竟被弃之不用。于是，他就通过互联网第一个向全世界发布了这 条消息，而当德拉杰登出的信息被证实时，整个世界震惊了。对此，《华盛顿邮报》、《时代周刊》以及CNN追悔莫及，他 们一下子意识到，新闻已不再非得从它们的手中流出来，“新闻垄断”的闸门已被网络冲垮。

　　而在以美国为首的北约袭击我驻南大使馆的事件中，网上“第四媒体”更是独占鳌头。北京时间1999年5月8日 凌晨5：45，事件发生仅仅42分钟以后，也就是凌晨6：27，“新浪网”即登出了一条一句话的快讯，这是我国报道此 事件的第一条消息。7点钟之后，新浪网又登出一条数百字的综合消息。传统媒体中，反应最快的广播电台大约是在8日上午 9点左右播出了消息。电视台则在当天的午间新闻中有所体现。而报纸由于受出版周期限制，反应最慢，直到当天下午出版的 晚报上才有所披露。网络不仅迅速传递了信息，更重要的是打破了以往西方媒体对新闻的垄断，把中国人民的正义声音传遍了 世界。

　　从网络应用的现状看，地方媒体网络化的步伐虽然比中央媒体要慢一些，但他们一旦尝到了互联网的“好滋味”，将 会抓住改变自己“先天不足”命运的天赐良机。许多已使用互联网的地方媒体在网上索取信息的胃口，比中央媒体还要大。除 了政治性、政策性较强的重大新闻外，其他如国际新闻、财经新闻、文体新闻、社会新闻都从网上下载，既快又方便。

　　但不得不指出的是，随着大量使用网络信息，随之而来的版权问题、真实性问题、政策把握问题将迅速凸现出来，如 果处理不当，将会招致许多麻烦。

　　扩展疆域　　

　　互联网对于地方性报纸来说，其最大的优势是打破了原有的地域界限。地方报纸无一不受到地域的限制，因此，在中 小型城市报刊市场的竞争中形成了这样一种怪圈，外地报纸能打进来，本地报纸却出不去。而网络的出现，给了地方报纸一个 公平竞争的机遇。“地球村”的概念不再是理论上的存在，而是切切实实地体现在我们的现实生活中。报纸上网，一个域名， 全球通行，并不增加任何发行费用，就看你有没有招数“勾引”网民了。

　　地地合作　　

　　由国际间的“南南合作”而想到了“地地合作”，也就是地方报纸与地方报纸之间的合作。从目前报刊市场的竞争态 势来看，地方性报纸必须实行合作，进行协同作战，才能有效地阻止全国性报纸和大都市报纸的蚕食行为。地方性报纸各占一 方，相互间没有直接的利益冲突，所以有着较好的合作基础。

　　地方报纸进行网上合作，主要能解决两个方面的问题，一是信息匮乏，二是版权问题。地方报纸信息匮乏的弱势，是 与其所在城市的政治、经济地位相对应的，从某种程度上讲，这种弱势是与生俱来的，是不可超越的。而互联网的最大特性是 “信息共享”，这为“信息匮乏”的地方媒体加快信息化步伐提供了有利条件。地方报纸之间加强合作，对新闻信息资源实行 互通有无，将大大改变原有的信息匮乏的劣势。网上的“地地合作”形式已逐步出现，如由哈尔滨日报网站倡议建立，无锡日 报、大连日报、沈阳日报、长江日报等10多家地方报纸共同参与的“中国城市新闻交换网”，对新闻信息进行相互提供，共 有共享，极大地丰富了各自的信息资源。

　　在网上实施“地地合作”，也能有效地解决网络版权问题。如各地方媒体之间建立协作关系，取得对方的授权，转载 时做好版权说明等。如无锡日报网站就与济南日报、青岛日报、云南日报等多家地方性报纸网站或进行友情链接，或进行相互 授权，避免了网上版权纠纷。

　　品牌战略　　

　　以往的传统报纸过多地依靠“群体优势”，而迅速崛起的网络电子媒体则依靠“精英优势”。随着高新技术、特别是 电脑、网络的日益普及化、平民化，使得拥有巨大资本（包括人与财）的组织不再具有绝对的市场特权和生存优势。建立在网 络上的电子媒体，其成功与否主要靠创新意识和品牌战略。而这些都为处于“人财劣势”的地方媒体创造了一个公平竞争的基 础。

　　在目前的商品市场竞争中，品牌战略已越来越为广大企业所重视。在互联网上同样如此，网上每天都有成千上万的新 网站诞生，如果一个网站没有品牌意识，就会被淹没在网海中而鲜为人知。

　　品牌的生命力在于其鲜明的特征，品牌定位的目的也在于创造和渲染网站的个性化特征。举个例子，广东有个叫湛江 的地方，名气并不很大，在地图上不费些眼神还找不到它。除了这次揭露出来的特大海关走私案“名震全国 外，湛江的“碧 海银沙”网站，在全国网民中也是“遐迩闻名”的，其具有特色的栏目和网站内容，颇受网民青睐，网站总访问量已近100 0万人次，许多大网站的访问量也不如它。这就是网民对品牌忠诚所产生的效应。“碧海银沙”虽不是一个新闻媒体网站，但 这一网络成功个案，却值得已经上网的地方媒体好好研究一番，找出其成功的奥妙之处。

　　地方媒体的网站要想树立品牌形象，必须要有特色。应根据网上读者的需求层次和阅读习惯，增设一些有特色的栏目 。如无锡日报电子版在主页上设立了许多“自办栏目”，如今日刊、早中晚股评、美食世界、艺术在线、媒体大全、热门软件 等，受到了网上读者的欢迎。

　　此外，作为地方性报纸，应该发挥其区域性和地方性的优势来宣传自己，为自己造势。采用传统媒体与网络媒体交叉 发展、相互渗透方法，这是新闻媒体的“特权”，也是任何一个网络商业站点所不具备的优势。

　　充分利用上述优势，地方报纸就一定能轻松迈过互联网的门槛，走进新的发展空间！安健