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中央电视台广告今起竞标

http://www.sina.com.cn 1999年11月8日 05:56 北京晨报

  晨报讯 (记者 梁杰) 今天上午8时18分,一年一度的中央电视台黄金段位广告招标如期开槌,来自不同地区 、不同行业的100多家企业将在今明两天进行新一轮角逐。据悉,由于白酒广告解禁和外资企业的介入,有可能使今年的竞 标激烈一些。

  据中央电视台广告部主任郑加强介绍,今年的招标方式除继续实行明码竞标外,还由去年的分季度招标进一步细化到 月份标(每两月为一个单位),如此小单位划分的月份标能够使企业根据实际需要选择竞标,使投入更趋合理,减少浪费。

  另外,曾经被中央台黄金档拒之门外的酒类企业今年可以放心大胆地举牌竞争,但必须遵守规定,仅限于对企业形象 作广告宣传。郑主任解释说:酒类企业在不违反国家政策的前提下,有权利与其他企业平等竞争。曾经就有白酒企业因登上标 王宝座而闻名全国的先例。按照国家有关规定,由于黄金段位的酒类广告只限于两家,一旦竞标企业超出将再进行小范围的竞 标。

  另据透露,往年的广告招标现场根本看不到外企举牌的身影,多是由于他们不熟悉国内广告市场的特性,不敢轻易涉 足。但在今年的招标现场很可能会出现知名的跨国公司参与竞标。因此,这位负责人指出,外资企业的介入很可能无形中对内 资企业造成一些压力,因为他们资金雄厚,内资企业及代理广告公司恐怕将要经受一次心理承受力的考验。

  中央电视台广告部的另一位负责人还称,他们今年充分感受到了广告市场竞争的压力,每年530多亿元的广告市场 份额正被全国6000余家报刊、3500多个电视频道瓜分,这迫使他们不得不走出家门去“推销”自己,并通过开片会、 开网站、寄资料等形式加强与企业的联系和沟通。





 
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