晨报讯(实习记者香子)京城假日经济“如火如荼”，众商家铆足劲要乘势“火”一把。眼瞅着离“五一”越来越近，他们的宣传攻势也越来越猛烈，最直接地体现在了各家报纸一天天多起来、块头大起来的广告上。

　　《北京晨报》等几家平时广告就火的媒体最近更是应接不暇，纷纷加版承载广告。从四月中旬起，商家的各种广告就已经开始“探头探脑”，为“五一”假期的来临作热身。其中打得最热闹、老百姓也最感兴趣的是商场的促销广告。

　　从上周五起，七八家商场的“五一”促销广告在同一家媒体集体亮相已经不算是新鲜事儿。假期尚在憧憬中，作为假日经济主角之一的众商家就已经开始在媒体上短兵相接：你全场八折、我全场七五折；你买100送20、我买50送20，让人目不暇接。在某机关工作、酷爱逛商场的杨小姐兴奋地告诉记者，仅这一周，她已经收集了十余家商场的促销广告，只等假期按图索骥了。

　　崇光、中友、百盛堪称京城商家中广告宣传密度最大的几家商场，据有关人士透露，这两周以来用在广告上的支出都在翻番增长。据不完全统计，上一周他们的报纸广告都在4条(次)以上。预计在被视为关键时期的本周，还要突飞猛进。百盛公关部的李小姐对记者说，因为大家都看重“五一”的节日市场，所以不仅要想点子、翻新促销形式，还要花心思，不断广而告之提醒消费者。广告的热身大战已经成了商家能否在假日经济中制胜的先决条件。毫无疑问的是，众媒体已经成了假日经济最直接也是最早的受益者。广告扎堆儿使各报的版面空前吃紧，据估计，一些主流媒体平均广告收益的增幅大概都要在2至3成左右。

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