本报讯：记者陈桥生、董斌报道：眼瞅着离“五一”越来越近，新的消费热潮将至，众商家无不跃跃欲试，要在假日经济中乘势“火”一把。与此相适应，他们的宣传攻势也越来越猛烈，最直观地体现在各家报纸一天天多起来、块头大起来的广告上。

　　在广州，几家平时广告就火的大媒体，从4月中旬起就开始不断加张添版，为“五一”假期的来临作热身。其中打得最热闹、老百姓最感兴趣的也许要算是旅游广告和商场促销广告了。

　　以往，商家觉得节日期间人们娱乐休闲，没时间读报，广告从来都是淡季。现在节假越放越长，商家的广告观念似乎也开始有所改变。对比起机关订阅率高的日报，家庭渗透率高、区域辐射力强的晚报具有较明显的传播优势。据悉，今年因货币分房的开始实施，房地产商为了吸引在假期既睇楼又兼休闲的急剧增长的买房一族，纷纷在报上提前定下版面，致使节日期间的广告版面房地产商“帮衬”了一大半。碧桂园选在“五一”公开发售其新项目---华南碧桂园，在节日前后的两个星期里，光在本报就投放了200多万元广告。

　　广告的热身大战已经成了商家能否在假日经济中制胜的先决条件。毫无疑问，众媒体已经成了其中最直接也是最早的受益者。据估计，一些主流媒体平均广告收益的增幅大多都在二至三成左右。

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