“今年，对27届奥运会中国代表团的赞助呈现较强上升趋势，到目前为止，赞助总额超过6000万元人民币。这不仅比1996年亚特兰大奥运会时提高许多，而且赞助商提供的现金大于实物。”国家体育总局体育器材装备中心副主任连秋利微笑着向记者透露了这个消息。

　　“合作伙伴”冒出来

　　据统计，到目前为止社会各界提供的赞助达6200万元，其中资金3800万元，物品2400万元，是历年来最高的。与以往不同的是，这6000多万元是通过三种赞助形式得来的，即合作伙伴；专用产品赞助商(供应商)；标志特许使用产品。

　　“合作伙伴”是国家体育总局参照国际惯例新增设的赞助级别，也是今年奥运会最高级别赞助商。它在国内外形象良好的大型企业中选择，赞助资金500万元人民币以上。

　　当然，成为“合作伙伴”以后，企业也享有最优厚的回报。它不仅在本身的产品或服务类别中具有唯一地位，而且在中国奥委会商用标志得到批准后，具有优先使用权，同时享有中国体育代表团标志的使用权。

　　有关人士透露，目前已有四家企业获得了“合作伙伴”的称号。它们是：通用汽车有限公司、千岛湖养生堂、金利来集团和新浪网。其中，“通用汽车”和养生堂“农夫山泉”被确定为中国奥委会“长期合作伙伴”，按照合同，它们将于2000—2004年间向中国奥委会逐年提供赞助，因此，这6200万元中赞助并未一次到位，有近1／3将逐年兑现。

　　奥运赞助参照“国际惯例”

　　我国奥运赞助的征集形式，可以说一直停留在“初级阶段”。由于采用赞助物资当年兑现的形式，资金来源有很大不确定性，也不利于制定长期的资金分配计划。

　　今年，奥运赞助形式初步与“国际接轨”，这主要是参照“Top计划”而做出的修改。Top计划(TheOlympicProgramme)是国际奥委会制定的奥运计划，它把国际奥委会、奥运会组委会、各国家奥委会联合在一起，形成了统一的招标单位。在国际范围内选择各行业最著名的大公司作为正式赞助商。

　　Top计划起源于1985年，阿迪达斯公司向国际奥委会签署一项合同，独家承包了奥运会赞助权的销售活动。公司为了促使这项活动的成功，向全球推销奥林匹克文化，因此成立了国际运动与娱乐营销公司(ISLMarketing)。经过ISL的运作，各商业公司通过出资购买Top的成员权，便可在世界范围内获得使用奥运五环标志的权利。

　　Top计划以四年为一个周期实施，TopⅠ计划，为1988年奥运会带来了1.1亿美元的收入；TopⅡ计划从12家赞助公司中，筹资1.7亿美元。1992—1996年期间执行的TopⅢ计划，选择的赞助商为10家，赞助额达4亿美元，根据国际奥委会的规定，70%分给1994年冬奥会和1996年夏奥会主办国的奥委会，10%归国际奥委会，其余20%分给各参赛国奥委会。

　　此后，全球更多著名企业认识到奥林匹克运动的魅力，Top的成员权销售费不断上涨，但购买相当踊跃。据了解，在1997—2000年TopⅣ的计划之中，Top成员提供的赞助不得低于4000万美元，共有12家大公司购得了这个昂贵的称号，它们是：可口可乐、松下电器、柯达、三星、麦当劳、Visa卡，人寿保险、IBM、施乐、瑞士钟表、邮政速递、《时代》杂志。

　　Top计划实际上就是一个国际范围内的商业赞助计划。通过它，把奥林匹克运动真正和商业结合在一起。当然，它也带给参与奥运会的各国以实际利益。按照国际奥委会的分配方案，2000年奥运会中国代表团也获得一定数目的赞助，它为中国代表团提供了最基本的保证。

　　赞助商亦看重回报

　　除上文提到的四家中国代表团的“合作伙伴”之外，另有14家知名企业分别取得了“专用赞助商(供应商)”或“标志特许使用产品”的称号，它们是：上海交大昂立、苏州肌力康、云南白药、百威啤酒、三星集团、安利日用品公司、皇冠皮件、康威体育用品、资生堂丽源、汕头东洋食品、卡帝乐鳄鱼、福建晋汇雅仕达、咸阳505、东风汽车股份(排名不分前后)。

　　按照有关规定，专用产品赞助商赞助资金在150万元人民币以上(不包含赞助产品或服务价值)，而“标志特许使用”的赞助额为每项产品／服务的许可使用费为50万元人民币。作为回报，中国奥委会将特许赞助商在产品宣传中使用“第27届奥运会中国体育代表团专用产品”称号和中国体育代表团标志，这一称号在此产品／服务类别中是完全排他的；而特许企业在其某项产品／服务的宣传中同时使用“第27届奥运会中国体育代表团标志特许使用”专用语和中国体育代表团标志，标志特许使用产品是不排他的。

　　由于中国奥委会市场开发委员会还通过组织各媒体的配合对各类赞助商的地位予以认可，回报颇丰，各企业希望借此措施确实能够提高知名度，因此，直到到目前为止，还有企业前去洽谈赞助事宜。

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