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面对挑战,充满激情 诺基亚8210巡回展 |
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晨报讯 近日,京城几大媒体又不约而同援引南方一媒体“无话费手机将在上海、北京、广州推出,首期投放100万部”的消息,手机无话费,在通讯费用比较高的现在,无疑对消费者充满了诱惑力。针对无话费手机何时才会登陆北京市场的问题,记者采访了有关部门,然而得到的答案却是,无话费近期推出还是有点“悬”。 当记者电话采访无话费手机的研制者--深圳某通信公司的董总经理时,董先生却说:“我们没有向任何媒体发布关于手机上市的消息。无话费手机虽然已经解决了技术上的问题,但是管理上的问题目前仍在与有关部门协商。”经了解,由于手机上登广告的特殊性,现有的《广告法》中并没有涉及相关的管理办法,怎样保护消费者、广告商的切身利益,还需要有关部门制定具体的法律条例。 记者随后走访的一些广告专家也对无话费手机提出质疑。中国人民大学一位专门研究广告的教授说,如果从广告学中专门研究广告效果的指标--千人成本(广告被1千人收听或收看的成本)来看,手机广告成本比较高。以广告商提供给每人一分钟4毛钱的话费来计算,千人成本为400元。而现在不管是电视,还是报纸的千人成本都只有几毛钱。当然,手机广告的针对性强,可以通过电脑监控广告效果,把广告提供给一定的客户群。可又存在一个问题,大家都是为“省话费”这个明确的目的而选择手机,是不是一定会像广告商所希望的那样接受广告内容呢。另外,美国、瑞典无话费业务的推广,是以两国低廉的话费,较低的广告成本为基础的。精明的广告商当然不会做赔本的买卖,一定会仔细研究后再做选择。 信息产业部的有关人士也表示,国家对无话费持谨慎态度。一方面只要符合国家技术政策,能给老百姓带来实惠的市场行为,政府会尊重;另一方面,无话费从去年喊到今年,到底有多少实际意义,还有待论证。(旭日)
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