节前，城乡、贵友、当代等商场经改造后纷纷崭新登场。这次不单单是店面越来越漂亮了，更令人关注的是，商家不再像以往那样纠缠于价格促销，而是在服务理念上进行全面革新——

　　国庆节是个不容忽视的商机，精明的商家当然牢记在心。“十一”前夕，城乡、中友、贵友、当代等一批京城知名商场，经过精心改造后纷纷以崭新的面貌亮相。越来越漂亮的店面、越来越精致的品牌自然是百姓有目共睹的变化，但更深层的变化发生在这些赏心悦目的外表背后，这就是商场的重新定位甚至是经营理念的再定义。与以往在价格上混战一团不同，这回商家们看来是要动真格的了。

　　在公主坟把守着“西大门”的城乡贸易中心从5月开始大手笔的翻新改造，原来的陈旧拥挤被如今的明媚时尚取而代之。据介绍，重新亮相后的城乡以经营国内名优精品为主干，国际知名品牌和大众品牌为补充，突出时尚、个性、品位。根据这一定位，商品进行了全方位调整，有的品类调整达80%，整体新增品种近5000个。调整后商品档次跨度增大，力求“让每一位消费者在城乡都能各取所需”。此外，五层新辟的3000平方米的通讯电脑广场堪称京城之最，名牌手机、电脑济济一堂，突出了新城乡经营上的前卫特色。

　　以年轻、时尚的定位在京城零售业独树一帜的西单中友百货，花了两个月的时间进行开业以来首次“升级”，在楼层格局中加大了服饰商品的比重，从原来的5个楼层扩展到6个，再次强化了主打服饰的主题。记者在上周末亮相的新中友看到，各层都强化了原有的主题特色，尤其是地下一层运动能量馆，上空悬挂着运动人物造型和裸露的钢管，海蓝色的地板及鲜红的跑道飞扬着运动的激情。在二、三、四层的女装区，SODA、贝纳通等近十个品牌设立了据称京城面积最大、款式最新、货品最全的旗舰店。各个品牌似乎都比原来增加了卖场空间，显得雍容大气。

　　翠微集团全面托管当代，被当作京城商业资产重组的典型案例备受关注。新当代于9月23日5周年店庆之际正式登场，经营理念和管理机制的全面调整令人耳目一新。业内人士认为当代走上了良性轨道。根据商场立足中关村，主打“名流、金白领”的消费群体定位，商场确定了品牌立店、前卫经营的方针，三层的绅士世界展现了阳刚之气和尊贵品格，地下一层新辟的精品家电园则突出了神秘而前卫的高科技内涵。

　　如此多的商家不约而同选择同样的时机大规模改造，出发点各有不同。中友缘于对面风格相近的太平洋百货年底开业带来的外在冲击，当代是在力图摆脱近两年举步维艰的经营困境，城乡则体现一个老字号商场努力突破自己、紧跟时尚潮流的强烈意愿。但最终的目的只有一个：增加在越来越激烈的商业竞争中的筹码。

　　改造过的商家并未止步，还在酝酿新的突破，因为品牌、服务理念的到位不是一蹴而就的事。其它没进行改造的商家也不甘寂寞，正在紧锣密鼓地筹划各自的对策。京城新一轮商业大比拼已经拉开帷幕。令人高兴的是，商家们把全部精力放在为消费者营造更加舒适惬意的消费环境上，越来越注重服务质量的比拼，而不再无休无止地纠缠于价格战中。(香子)

【发表评论】【关闭窗口】

相关链接 国庆蓉城大商场“硝烟弥漫” 价格战全面升级 (2000/09/30 12:53) 关注：假日经济如何越烧越旺？ (2000/09/30 10:46) 分红保险闪亮市场 多个商家如何选购 (2000/09/30 09:01) 北京几家老商场国庆重开张 (2000/09/21 16:37) 淡季装修旺季露脸 京城几家老国商场庆重开张 (2000/09/21 16:21) 北京，商场掀起“变脸风暴” (2000/07/25 08:52)

新浪推荐：定制您关心的新闻，请来我的新浪。 新浪招聘网站 《音像世界》第9期 新浪奥运有奖竞猜 网上购买大幅奥运精彩图片 新浪网推出奥运短信息手机点播服务 争议另类少年作家韩寒 十一旅游征友 最新聊天室：E网情深