本报讯 近一段时间以来，只要您进商场，不管买不买东西，商家都会把“馅饼”往您嘴里塞。

　　众商家的解释是，以“大派送”的方式来树立品牌形象。国庆前夕，有“国美第一商城”之称的国美电器亚运村分店开业，商家特地准备了20台29英寸彩电用于抽奖，只要进店就可以参加抽奖；无独有偶，菜百新世纪商场开业时，也针对菜百的数万老顾客免费派发“红包”，礼物包括珠宝饰品、小家电、日常用品。当天就送出各种礼物3.2万份，价值近40万元。

　　在刚刚过去的国庆“黄金周”期间，更有众多的商家借机大派送：赛特购物中心对外企员工送出300张VIP银卡，凭卡在商场可享受折扣优惠，女性顾客还另外加送价值500元的艺术照一套；中友百货每天也为到店的前100名顾客准备了化妆品、马克杯等礼物，共送出5万余元的礼品。

　　开商场当然是为了赚钱，众商家缘何却又热衷于做“赔本儿的买卖”呢？菜百业务部经理李翔解释说：“这样做虽然在经济上受损，但对树立品牌形象，提升商场美誉度作用很大。”中友百货营销部经理马晶认为，虽然不像打折促销那样效果立竿见影，但却能有效地笼住并扩展商场的固定消费群。

　　业内人士认为，“来就送”仍然是一种促销手段，它相对以前靠设圈套来吸引消费者而言，显然更能拉近商家与消费者的距离。

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