如火如荼的彩电价格大战终于到了秋后算账的时候，不少著名企业发现，自己的账簿上，显示的是红红的财务危机。

　　信息产业部一位叫张琪的司长说：“今年的彩电价格大战，不少企业纷纷报损，少的3亿元，多的8亿元、10亿元。”信息产业部是彩电的行业主管部门，据张介绍，1996年的彩电价格战带来的国有资产损失是147亿元；1997年仅熊猫一家就报损7亿多元。

　　更为严重的是质量与信誉问题。国家技术监督局的一位官员说：10月16日公布了一项对降价彩电进行的专项调查表明，降价彩电的技术含量低，有的是10年前设计的程式；彩管大都是廉价的产品；机芯大都是早期比较落后的产品。这位官员对记者强调：“不是预想的那么差，而是有瘕疵。”

　　但是，究竟是哪些企业榜上有名，成为了彩电行业内部的最高秘密。这个敏感的“黑名单”，将可能使一些企业里外不是人。

　　不仅如此，价格战使所有的彩电企业都陷入到一个困境之中。厦华公司的总经理郭则理坦言：“彩电企业目前处在非常脆弱的境地之中，价格战带来了双重危机：一是财务危机，巨大的库存，越来越多的应收账款，正在侵蚀着企业；另一个是创新危机，没有力量投入研发，当然也没有机会分享高技术的利润。”

　　厦华正在尝试着突围。郭则理介绍，同城的美国企业戴尔公司给他们带来了启发，戴尔的直销模式最大限度地挖掘了市场利润，而厦华公司，每销售10多个亿，大约有4亿是消耗在库存、转运等中间环节。如果借鉴戴尔模式，对企业无疑是一种制度创新。郭将创新拓展到技术、研发、组织、管理、市场、服务等等方面，但是郭则理在底下坦言：我的想法可能过于理想，在中国的国情中有可能实现不了。可以想见，厦华面临的突围之路，荆棘密布。

　　不过，国务院发展研究中心的专家陈淮认为，彩电业的恶性竞争从宏观看促进了中国市场化的进程，对改革事业作出了重要贡献。他认为，彩电业的前途充满光明。

　　专家的话或许过于抽象，北京国美电器城的一位负责人说出了一个积极的信号：“最近新推出的彩电销得不错，这些清晰度更高的电视在京城找到了自己的客户群。”国美是京城彩电销售大户，也是各家彩电企业攻占北京市场的桥头堡。一个月前，一批在新技术引领之下的高清晰彩电悄悄登陆。

　　记者看到，厦华变频彩电价格要高出同尺寸普通彩电1000元左右，但是，他们在北京的市场人员说：“卖得不错！”据了解，京城DVD市场开始启动，精彩的DVD碟片吸引着越来越多的年轻人，也许是DVD市场的拉动，高清晰电视也正受到越来越多消费者的关注。

　　暑去秋来，彩电销售格局正在悄悄地发生着变化。(本报记者熊波)

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