上海3月28日消息：由上海文汇新民联合报业集团投资2000万元组建的新世纪广告交易中心，昨天在新民晚报 大楼正式投入运行，已有全国55家媒体进场挂牌。新华社消息称，这是国内第一家运用现代化手段和公开的市场化交易形式 的大型广告交易中介机构，是国内报业集团市场化运作出现的又一新动向。

　　据悉，广告交易中心主要为各类媒体、广告代理公司和各方广告客户，提供一个全新的交易平台和服务平台，类似于 证券交易所，不同的是在这里交易的是各类媒体的广告版面、时段等。广告交易中心首先将进场的媒体作为卖方，进行“交易 代码”编号，通过中心的电子显示屏，进场媒体将自己提供的广告版面规格或时段公开挂牌，并显示挂牌价格(起始价格)。 作为买方的广告代理商，通过各自的交易席位，根据广告的投放需要进行交易。形式主要为定价交易和竞价交易两种，都以电 子大屏幕显示的方式操作。

　　新世纪广告交易中心总经理颜建平介绍，目前交易中心暂时以印刷类(报纸、杂志等)和电子类(电视、广播等)广 告的挂牌交易为主。今后，挂牌交易品种将拓展至户外(如公交车身)、网络等所有广告媒体。

　　业内人士认为，新世纪广告交易中心的成立，是国内报业经营市场化运作的一次全新的探索和尝试，是传媒业广告经 营走向“公平、公开、公正”的进一步跨越，对净化和规范国内广告市场也具有深远意义。