居民的收入水平高低直接制约着社会消费。由于高低收入户在收入上有一定差距，因而在各类消费行为上也表现出不 一样的特征，掌握这些特征，对厂家商家有针对性地进行营销，有很大的帮助。

　　食品消费：一是享受型，一是温饱型

　　最高收入户与最低收入户相比，在主要食品的消费量上，并没有太大差别，粮食、油脂、肉禽、蛋、水产品、菜类的 消费量基本持平或略高。但总体的食品消费水平上就有较大差距。去年，人均食品支出最高收入户为4514.52元，最低 收入户2047.03元，前者高于后者1.22倍，恩格尔系数分别为30.4%和53.8%，后者比前者高23.4个 百分点。在食品消费中，最低收入户在粮食、肉禽、菜类的消费比重分别高于最高收入户4.8、9和3.5个百分点，而在 干鲜果、奶及奶制品、糕点、在外用餐的比重分别低于最高收入户1.5、1.3、0.7和16.8个百分点。尤其是鲜乳 、干鲜瓜果的消费量上，最高收入户分别比最低收入户高3.9倍和1.3倍。由此可见，最高收入户的食品消费质量远远高 于低收入户，且更注重饮食的营养结构，饮食的社会化程度，趋向于享受型；而最低收入户则仍停留在温饱阶段。

　　家电消费：一是“新潮一族”，一是讲求实用

　　最高收入户经济状况比较宽裕，成为家电消费中的“新潮一族”，他们追求款式和潮流，讲究品位和档次，且更新换 代快；而最低收入户由于经济拮据，在消费中以满足日常生活为主，对生活享受无太多奢求，尤其对家用电器，多讲求实用， 无力追求时髦，其消费水平远远低于全省平均水平。资料显示，去年最高收入户人均家庭设备用品及服务支出1563.23 元，最低收入户人均支出113.97元，前者是后者的12.7倍。

　　交通通讯消费：高低差距悬殊

　　去年，居民人均交通通讯支出，最高收入户是2207.52元，最低收入户224.48元，前者比后者高8.8 倍。其中，人均通讯支出最高收入户是最低收入户的4.9倍，而在交通支出方面，前者是后者的17倍。两者差距悬殊的原 因在于最高收入户每百户购买摩托车9.4辆、汽车0.8辆，而最低收入户均无购买，致使最高收入户比最低收入户交通工 具支出高143倍。

　　文教娱乐消费：低收入户相对贫乏

　　去年，人均娱乐文化教育支出方面最高收入户1472.92元，最低收入户477.8元，前者比后者高2.1倍 。其中，高收入户在成人教育支出上高17.1倍，文娱用品、书报杂志、文娱费上分别高10.2倍、6.2倍和4.2倍 。从中可以看出，最低收入户的文化娱乐生活相对贫乏，主要支出用在子女的教育上，而其他精神生活则无经济能力追求，对 成人的再学习、知识更新显得落后于社会发展，因而也影响了自身素质的提高以及职业的选择，在改善经济状况上，很难有所 突破。

　　衣着消费：高收入户突出个性化

　　当前服装市场款式新颖，种类、型号齐全，极大地丰富了居民的服装消费市场，美化生活，尽显个人风采。去年，最 高收入户人均衣着支出680.88元，最低收入户117.4元，前者是后者的4.8倍。可以看出，最高收入户在服装的 选择上，多注重品牌、品位、档次、款式、新潮，突出个性化；而最低收入户往往更注重实用、价廉，所以在质和量上都存在 一定的差距。

　　居住环境：高收入户注重舒适安逸

　　不同收入户在居住消费方面也有很大差别。去年，最高收入户人均支出2497.92元，最低收入户569.04 元，前者比后者高3.4倍。两者之间的差异在于，一是高收入户住房装修长盛不衰，注重居住环境的舒适和安逸，以提高生 活质量。最高收入户人均建筑材料支出944.82元，维修服务费支出414.62元，分别高于最低收入户59.9倍和 61.4倍。二是最高收入户水、电支出大幅增加，分别高于最低收入户73.8%和1.5倍。

　　旅游消费：高收入户是低收入户31倍

　　五天工作制客观上为居民出游提供了好的条件。近几年，我省省内游、国内游、出境游都十分火爆，但不同收入户在 消费方面支出相当悬殊。去年，人均旅游支出最高收入户692.01元，最低收入户21.38元，前者比后者高31.4 倍。(邓红辉、于丽波)

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