首届中国东西部旅游博览会正在西安如火如荼地进行，陕西省能够吸引北京、上海、天津、广东、江苏、吉林、山西等 18个省市自治区和国家轻工局来共同主办，一个主要的原因是西部大开发号角的吹响，从而促成了新千年中国旅游业的第一 桩盛事。有专家说，随着西部大开发的实施，西部旅游已经显现突出的后发优势和广阔的发展前景。

　　大开发促进西部旅游大发展眼下西部话题空前热了起来。与沿海发达地区相比，西部在经济、文化等各个方面还相当 落后，但就旅游来说，西部幅员辽阔、山川壮丽、文物古迹、风景名胜、奇山异水、民俗风情都是极富潜力的旅游资源。著名 的区域经济学者萧金成在点评西部开发时就指出，西部地区应分步骤、分层次地开发，一个地方更应认清自己的“家底”，比 如西安，优势一是高科技，另一个就是旅游。“西安的旅游在中国不说是独一无二的，也和北京不相上下。不仅仅是旅游，而 是以旅游为龙头发展第三产业，潜力很大。国际知名度不亚于北京，甚至超过北京。”

　　西部大开发的总体思路为旅游业的大发展创造了条件。朱槠基总理在政府报告中讲道，当前和今后一段时间要集中力 量抓好五方面工作：即加快基础设施建设、切实搞好生态环境保护和建设、发展有自己特色的优势产业、大力发展科技和教育 、扩大对外开放，这一切均与旅游业大发展的基础与环境密切相关。西部的发展制约因素首先是基础设施。据报道，“十五” 期间西部铁路、公路、水路等交通枢纽工程建设和发电、通讯等基础设施建设投资将达数千亿，日前国家计委宣布，将投入6 亿国债资金用于西部贫困地区旅游景区基础设施建设。这些特大利好消息无疑发出了一个重要的导向信号，必将引发西部旅游 的大开发、大整合，从而使西部旅游的资源优势逐步转化为产业优势，为西部的整个经济发展提供动力。可以说，伴随着各项 建设的快速推进，西部大开发也为旅游搭起了一座巨大的舞台。西部各省对此反应迅捷，年轻的直辖市重庆宣布将采取有效措 施积极争取和用好国债，组织专家和业务人员对拟实施的国债项目进一步细化，力求在6月举行的重庆三峡国际旅游节将旅游 招商项目与国债项目结合，切实管好国债资金走向和进行国债资金使用的跟踪监督检查；甘肃则表示，甘肃的旅游业不会坐等 国家投入，而要全方位出击，多渠道引资，如发行旅游基本建设彩票；新疆将重点进行特色鲜明的新景点、新线路的基础建设 ，5月起将以乌鲁木齐为龙头，以丝绸之路为主干，加快开发以喀纳斯湖为重点的生态旅游区、以吐鲁番为重点的古文化遗址 旅游区等；邻居宁夏介绍说，基础设施不配套，是严重制约宁夏旅游业快速发展的“瓶颈”，扶持资金将重点用于旅游区的道 路交通等基础建设。

　　景观奇特、资源丰富的旅游资源是西部地区寄予厚望的“摇钱树”，但要使这棵树茁壮成长，还需好好呵护，仔细培 育。有专家指出，西部旅游开发必须坚持从本地实际出发，突出资源特色，确定符合本地实际的发展思路，要按照产业化要求 ，资源开发和市场促销并举，但要防止一窝蜂，盲目上马，不能以牺牲生态环境为代价。

　　生命力源于市场沃土在我国旅游产品开发和市场促销处于新的调整升级时期的今天，如何适应市场推出新产品，如何 扩大合作发挥联合优势，如何开展促销增加客源等等，已成为摆在业内人士面前的重大课题。首届东西部旅游博览会开展几天 以来，其中传递的种种信息确实说明了一些东西。

　　产品对路、大打特色牌、新奇特产品全面出击，本次旅博会成为各地争奇斗艳的舞台。多争取客源，提高国内旅游消 费水平，核心的问题是要产品对路，一定要使旅游产品与社会消费时尚相吻合。旅博会上，各代表团都以自己的“绝活”打头 阵，如四川大力宣传世界自然与文化遗产峨眉山--乐山；山西展馆重推平遥古城，什么乔家大院、王家大院统统上阵；吉林 布置得有如世界滑雪胜地瑞士；上海、广东则以现代化的都市景观大幅照片示人……老景观要有新内涵、新包装，从发放的宣 传资料看，大多数省市都刷新了线路，而且十分注重游客的需求，资料都标明吃、住、行、游、购、娱各要素内容和报价，让 普通人都可以照单索骥。各地“神州世纪游”都推出了许多新产品和新项目，不少业内人士抓住机会洽谈起生意，普通散客也 针对感兴趣的线路仔细询问起来。据调查，仅开幕第一天，各展台累计接待人数已达25.8万人次，发放纪念品、地图、线 路介绍约40余万份。

　　促销站硝烟弥漫，各种旅游推介会、说明会之多令人眼花缭乱。自3月31日我省韩城发起第一轮促销攻坚战以来， 已先后有四川峨眉山--乐山，陕西西安、合阳、宜君、咸阳，江苏苏州，贵州省，河南三门峡，上海，北京等省市县召开了 自己的旅游说明会，大有群雄逐鹿古长安之势。之所以有如此众多的推介会，一位省外人士一语道破：这叫好钢用在刀刃上， 因为旅博会来了许多同行，来了许多媒体记者，西安的客源市场潜力又为同业看好，所以虽然经费有限，但值?联合出效益已 经成为共识。旅博会开幕第一天即同时同地召开了两个引人注目的研讨会，一是《丝绸之路和沿黄旅游产品研讨会》，另一个 是《中国黄金旅游线路研讨会》。京、沪、西、桂、甘、宁、青等省市区代表团团长分别聚首商讨发展大计。除指明以往联合 行动中显露的各种问题以外，主要确定了今后工作目标、方针，要求在联合促销、统一报价、统一线路等方面进行更实际、更 长远的合作；如京、沪、西、桂“精华游”，“黄河金三角旅游协作区”，华山、运城、三门峡三地打通三省行政区域，向周 围其他地区辐射，扩大各处的客源。联动联销、互惠互利、双赢成为各种说明会上使用频率的词汇。区域协作较之“单打独斗 ”效益可观得多。

　　和谐的旅游大合唱开幕以来，记者观察，业内人士与普通百姓不约而同地对云南、广东、江苏、四川、黑龙江等展区 表现出浓厚兴趣，记者对其中的“奥妙”进行了一番调查。

　　云南省近年声名鹊起，大型活动宣传促销功不可没。云南省每年举行与旅游有关的大型活动多达200多个，去年举 办世界园艺博览会则是它规模最大、影响最为深远的一次成功的旅游广告，难怪很多人进门就询问云南馆在哪里，没有参展却 让人记挂的可不多。老牌劲旅广东在旅游界多项赛事上频频折桂也非偶然，第一招“借船出海”早已不是秘密。广东充分利用 区位优势，拓展国际市场，更“出格”的一项举措是与“全民健身计划”相似的“国民旅游计划”，拟在条件成熟时以各种形 式让各阶层更多的人士参与旅游，让旅游作为一种既时尚且有益的消费品，真正走进千家万户，为拉动内需贡献力量，真可谓 八仙过海，各显神通。

　　旅博会上，记者抓住机会向外地业者取经。江苏一位朋友就不客气地指出，西安的一些人文景观是响当当的“世界级 ”，但景区周边环境和各种配套设施却达不到与之相匹配的标准，而且旅游产品还缺少有代表性的力作，地域标识不强。一位 上海参展商对西安的深厚文化赞不绝口，但对于景点服务、交通有微词。

　　目前我国旅游业大发展的时机已经到来，市场需求也已达到旅游消费扩张的临界点，加之国家正在进行的宏观经济结 构调整与优化等有利条件，旅游产业大干快上的条件已经具备，其作为西部大开发的重要先导产业地位也毫无疑问。旅游业在 国际上被誉为永不衰落的朝阳产业，中国旅游业开始呈现“万紫千红”之势，起步较早的文物、文化大省陕西怎么办呢?有一 点可以肯定，陕西旅游的路还很长。

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