编辑同志：

　　借贵报一角反映一个问题。近来，市场上有些产品品名、广告、性能介绍等有一种追求粗俗化的倾向，值得引起 厂家及有关部门重视。

　　早就听说有“二房酒”、“骚”酒等，近日，在地方电视台又看到一种叫“虎妞”酒的广告。叫“虎妞”酒也未 尝不可，“虎妞”是老舍名著《骆驼祥子》中的女主人公。可是，这个品名配以产品商标设计图案再加上电视广告油腔滑调的 男性画外音：“美妞、靓妞不如虎妞；喝虎妞酒是男人最大的享受”，给人的不是美，而是一种粗俗的感觉。

　　都说酒是文化，既然是文化就应讲求品位，何必追求庸俗？当然，眼下酒类市场竞争激烈，厂家林立，品牌日新 月异，都想出奇制胜，抢占市场，但这里有一个出什么样之“奇”的问题，万万不能为打入市场而出低级、庸俗之“奇”，真 正占领市场和赢得消费者是产品质量。

　　此信只是提出一个问题，其实在林林总总的商品世界中，不少品名、商标、广告、性能介绍中也存在类似问题， 比如，有些性保健品的宣传等，对此类问题如何认识、规范、管理，希望各界人士能发表不同看法，从商业经济角度提高我们 民族的文化品位，推动社会主义精神文明建设。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　郁　进

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　1999年11月24日

　　短评：品牌设计要讲精神文明

　　《商品品名、广告不该出低级、庸俗之“奇”》的读者来信写得很好，它向我们提出了一个重要的问题，在搞社 会主义市场经济中，企业应当怎样参与市场竞争？企业生产的产品应当怎样适应消费者？是认真地搞市场调研，根据消费者的 需求，千方百计地生产高质量的产品？还是费尽心机在品名上去猎奇，哗众取宠，甚至去用低级庸俗的东西迎合一小部分人。 后者也可能会得利于一时，但决不可能长久，相反那些扎扎实实在质量上下功夫的产品才会受到消费者的信任。

　　企业在品牌设计上下功夫是无可争议的，好的品牌会增加市场的号召力，增加产品的无形资产，我们反对的是用 庸俗的东西去迎合少数消费者，品牌设计也要讲精神文明。有些人可能以为，既然是搞市场经济，我的产品，我想叫什么就叫 什么。这一点，我们是决不能认同的，市场经济是在一定规则下运行的。我们既要遵守经济规律，也不能有悖于社会主义精神 文明。为此我们的工商管理部门应当很好地履行自己的职责，对那些低级庸俗的品名应当毫不客气亮红牌。一些媒体在刊登广 告时也不能只问钱不问其他，决不能为低级庸俗的品名开绿灯。我们相信，如果各方面都行动起来，低级庸俗的品名也就没有 了滋生的土壤和市场，社会主义市场经济一定会沿着正确的轨道健康地发展。