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入世,猛兽登门?--评中国电影市场今后态势

http://www.sina.com.cn 1999年12月31日 02:50 辽沈晚报

  国加入WTO的日子已为期不远了,影音市场的开放已成定局。据辽宁北方电影股份有限公司总经理韩晓黎介绍,“ 入世”后,中国将每年进口至少20部外国“大片”;外资也将直接进入中国电影市场,可以涉足制片业,也可以投资建设电 影院,但所持股份不得超过49%。届时,中国电影业将面临巨大的挑战和空前的机遇。国产片与“进口大片”将展开直接而 激烈的竞争。

  “大片”由盛及衰

  90年代初,以“好莱坞”影片为代表的“进口大片”的引进,的确对中国电影产生了强大的冲击。从《真实的谎言 》、《终结者》到《勇敢人的游戏》、《龙卷风》,“进口大片”运用高科技手段营造出的惊险奇观的确令人叹为观止。然而 ,电影终究是文化产品,高科技并不能代表艺术创作本身,如果缺乏人文精神,高科技也会变得苍白而机械。另外,中外观众 的文化背景与观影习惯差异很大,“进口大片”中的惊险奇观可能在一段时间内令中国观众眼前一亮、耳目一新,却未必成为 “入世”后中国电影观众的惟一选择。号称今年世界影坛第一卖座大片《星球大战前传--幽灵的威胁》,在我省首轮上映便 备受冷落的事实或许可以说明这一点。中国观众可以理解《一个都不能少》中的文化忧思,可以欣赏《甲方乙方》中的“冯氏 幽默”,却无法与《星》片中光怪陆离的科幻世界产生共鸣。

  观众呼唤精品

  电影的娱乐功能的确不应忽视,但一味追逐娱乐性,只会使中国成为“好莱坞”的加工场,因为在世界影坛上,将电 影的娱乐功能发挥得最淋漓尽致者首推“好莱坞”。不可否认,电影作为文化商品既要娱乐大众,也要兼顾艺术性与思想性。 随着中国人民生活质量的提高,观众的欣赏品位也绝不会仅仅停留在单纯娱乐的层面上。细品叫好又叫座的几部贺岁片,哪一 部也不是简单地“搞笑”。中国电影需要坚持自己的文化价值。几年前,观众争相购票观看《霸王别姬》的盛况依然历历在目 ,而今又见观众为《我的1919》欣然喝彩、为《我的父亲母亲》而潸然泪下。中国观众需要本土电影!而利用本土文化有 效地解放电影的创造力,多了解观众的文化需求,多拍贴近生活、关注命运的电影精品,显然是“入世”后中国电影在市场鏖 战中决胜的法宝。

  加速电影市场运作

  坚持民族电影的文化价值,并不等于固步自封。应该看到,在影片的市场运作方面,我们与国外相比还存在着很大的 差距。“入世”后,市场问题将成为中国电影人必须直面的问题。随着我国电影生产方式的发展演变:厂长中心制--导演中 心制--制片人中心制,随着电影分配方式的演变:配给制--供销制--市场制,电影的特征也在变化:宣传产品--艺术 作品--文化商品。作为文化商品的影片,如果争取不到观众的货币选票,不仅使电影的文化内涵无从体现,而且令电影企业 举步维艰。今年,深谙市场运作规律的上海永乐公司,以低成本制作的影片《黄河绝恋》赢得了高额票房收入并问鼎“金鸡奖 ”,该片在纽约上映时甚至出现了万人空巷的局面。上海永乐公司的副总经理兼制片人江平说:“我们在投拍影片前,是将各 大影院的经理请来一同研究市场的,并根据可能带来的收益确定投资额上限。”

  中国电影走市场化之路,就必须在提高影片创作质量的同时,加强影片发行、放映的市场运作。《泰坦尼克号》在全 球范围内的成功很大程度上是市场运作的成功。其实,冰海沉船中的爱情故事未必就比梁祝化蝶的爱情故事更动人,可是铺天 盖地、花样翻新的影片宣传已将观众的胃口吊得老高。同时,与之相关的VCD、文化衫等后电影产品又如潮水般地涌向观众 ,这不仅推进了影片宣传的力度和广度,而且使电影企业的收入大大增加。近来,国产新片的主创人员“南征北战”地进行前 期宣传,已说明中国电影人的市场意识在增强。而中国电影市场仍有潜力可挖,中国电影人更新经营观念势在必行。

  我们期待着“入世”后的国产片风光无限!

  本报记者王臻青


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