形形色色的广告已成为人们日常生活中不可或缺的一部分，但一些非法广告堂而皇之地得以传播，却让人倍感忧虑。 据长沙市工商部门统计，今年1至8月，我市查处的违法广告案件就达334起。其中，食品广告最多，共49起。其次是医 疗服务类广告和药品广告，分别有47起和46起。 据市工商局负责人介绍，就违法广告内容而言，目前最严重的是药品、 保健品和医疗方面的广告，尤其是与性功能有关的违法广告充斥了医药保健品市场。而广告法已明确规定，有关“性”的广告 属于违禁广告。但满纸“滋阴补阳”的广告随处可见。为吸引消费者，广告上还经常有所谓患者来信，但许多“患者”的自述 常常不堪入目。目前，随着人们的生活水平不断提高，物质条件也在不断改善，人们开始把目光投向各种保健食品、药品等， 以求得生活的美满。而不法商人正是看中了这点，在广告上大作文章，以达到其牟取暴利的目的。

　　就医药食品非法广告的形式来看主要有两种。一是吹嘘夸大型广告。这种广告滥用溢美之词，诱骗消费者过高估计广 告中所宣传商品的性能、质量、功效。常见的词句如：某疾病正严重危害着人类的健康，某某产品的推出为广大患者带来了希 望。诸如此类，不一而足。二是假冒伪称型虚假广告。为了达到“预期”的广告效果，有些广告采用以假乱真的手法，或伪称 科技成果、发明专利、国际大奖、或伪造批号、证明、文件。如某些治疗仪、保健杯等。

　　非法广告为何大行其事且屡禁不止呢？据工商部门介绍，广告主发布广告必须通过工商局审批，或委托具有合法广告 经营资格的广告经营者或广告发布者提供广告服务。而在实际执行中，除工商部门外，许多媒体也具有广告发布权，并有专门 的广告检查人员。一部分媒体为了经济利益，忽视广告的社会效益，把拉广告作为重头戏，使得违法广告大行其道。自去年以 来，电视购物风行一时，然而，其中的违法广告却比较突出。由于电视购物在我省起步晚，管理还不到位，因此虚假广告、违 禁广告不时出现。此外，目前广告界有一批中间商，在没有经营许可证的情况下从事广告设计、制作、代理活动，严重干扰了 广告市场的正常秩序。尽管管理部门已加大了对各种形式违法广告的打击力度，但要彻底根除非法广告还需工商等部门的共同 努力。 范轶徐春