老伴回家时出示发票，并似有所感地对我说：“刚才在邮局订了份报纸，人家说还有奖哩！”等到开奖，终于落空。 不过，这份报纸是日常生活中不可或缺之物，中奖与否无所谓。

　　由于孤陋寡闻，我对“订报有奖”这回事颇觉新鲜。其实，近年来只要稍为留意，当可从电视和报纸里，不时发现关 于“有奖”的新闻与广告。诸如什么有奖收视问答；什么连续剧有奖竞猜，什么隆重推出某某有奖活动；此外，还有看房、购 房者，可以中奖；就连买一套贺年明信片，也有中奖的希望……真是“有奖”何其多也！至于商家搞的抽奖、购物赠礼品和优 惠、酬宾等等，五花八门，更令人眼花缭乱。

　　如此看来，“有奖”之举，似乎已成定势，且日渐红火。在市场经济条件下，竞争剧烈，卖方为了促销，以“有奖” 作为手段，使其增加收入，似也无可厚非(当然，某些奸商的不法行为，另当别论)。但仔细一想，这种所谓“有奖”，无非 是商家利用一些人爱占便宜的心态，以达到牟取更多的利润为目的。何况“羊毛还是出在羊身上”，你中的奖金或物品，人家 早就从广大消费者的腰包里掏走了。

　　“奖”的用意，原是为了鼓励和表彰那些在其所从事的领域中作出优异成绩的人物，以先进促落后。例如，体育运动 员经过比赛夺取冠军后，当可捧回奖杯或得到其他荣誉与财物。又如，对于知识界的创造发明者、出类拔萃者，给予精神和物 质的奖励，等等。所有这些嘉奖，都是合情合理的。因为获奖者都必须经过刻苦锻炼和付出了艰辛的劳动，才能得到应得的“ 奖”。而为促销而设奖，情况就不大一样，这当中多少带有侥幸的成分；即便中了奖，算他运气好，可这“奖”却乃是不劳而 获之物。

　　不但“奖”的内容与本质有所不同，而且面对各种各样的奖励，获奖者的态度也迥异。据报载，香港歌星黎明近时在 一次演唱会上突然宣布：以后不再领取任何音乐奖项，也不会接触任何颁奖典礼。这种境界值得赞许。与此相反，西安有一市 民向税务机关举报偷税有功，获奖5万元，他却嫌少而告到法院，终未得逞。从此例中可以看出，“重赏之下必有勇夫”之说 在起作用。只是这位“勇夫”的胃口未免过大了点，似有“贪得无厌”之嫌。

　　由此联想到，那种“有奖收视”、“有奖订报”之类的做法，是不是也受到“重赏之下……”的启发，拿“有奖”来 吸引观众与读者？倘若是这样，那就可悲了。人家看电视，是冲着你的精彩节目而来的；人家订报，是为读到你的丰富内容而 订的。而靠“有奖”来支撑，肯定不会持久。窃以为，还是从提高自身的质量上狠下工夫为好。有道是：花香引得蜂蝶来，或 曰：深巷酒香客自来。何必舍此而求他？！

　　王含英