在我们整理旧的新闻资料时，发现一个很有趣的情况，那就是有关网络的比赛实在是太多了。

　　这些比赛不但名目各异，方式不同，而且组织者也是形形色色，有个别网站，也有个别企业，甚至国家信息办也行动 起来，为一些“大赛”撑台。

　　在宣传上，动作比较大的是第二届中国互联网络大赛。这是由国家信息化办公室直接指导的。它包括全国Inter net知识竞赛、企业信息化水平竞赛、家庭网上购物大奖赛、网络小姐选拔赛以及一些名人评选之类的活动。大赛组委会还 特地建了一个名为“中国竞赛在线”的网站（www.ctc.org.cn），进行新闻发布，并为赞助厂商提供各种链接 。

　　21CN大约是组织比赛最多的网站。最早开始的有作文大赛、主页设计大赛、网上征文大赛，后来又组织了比较时 髦的“世纪之光”摄影大赛、“美在花城”广告明星大赛、“千禧拉力赛”以及“网络文化小姐大赛”等。进入他们新改版不 久的网站，可以看到，在主页最上方，“大赛”的栏目条赫然入目。

　　渐渐形成一年一度的“中关村电脑节”也不例外。除了为业界所关注的各种会议、论坛外，还有一系列为了让电脑走 近普通人而举办的比赛活动，包括中学生电脑绘画比赛、电脑组装比赛、网上书画赛和网络征文比赛等。部分活动也设立了相 应的网站。

　　此外还有种种针对某一领域而组织的比赛。网络文学方面，先后有网易颁发的“中国网络文学奖”和“榕树下”网站 组织的“网络原创文学大奖”；证券方面，有各种网上模拟炒股比赛，如上海国嘉实业、和讯、外汇宝等，创意均大同小异， 但各自的网站都有较丰富的内容；网页设计，除了上面提到过的21CN以外，新浪网和没有多少人知道的“中浪网”也做着 类似的事。笔者还参加过一个宣传较少的“首届信息技术知识网络大奖赛”。

　　值得一提的还有梦想家网站组织的“网络72小时生存”活动，由于事后进行了多个奖项的评选，也可算作一种比赛 。在网上，用“赛”这个字搜索，可以发现，在“电脑网络”的分类下面，都出现了“比赛”这个子项目。例如，中文YAH OO！和新浪搜索都能列出十条以上。

　　网上的比赛如此频繁，让人想起80年代中期时，传统媒体上也流行过相当长一段时间的知识竞赛热。各种报纸经常 出现整版的试卷，各电视台也不甘示弱。像中央电视台的中学生知识竞赛、北京电视台的“家庭百秒知识抢答”等著名赛事， 令人至今记忆犹新。

　　比赛多了，确实在一定程度上起到了宣传网络知识的作用。但是，每项比赛多少总有一些不尽人意之处。细想之后， 不难发现其中还存在着诸多问题。　　

　　商业化色彩浓厚

　　归结起来，比赛的商业化模式有直接和间接两种。

　　一类是直接的，依靠营造起来的庞大架势，来吸引国内外的大厂商给予赞助。作为回报，其做法一是将比赛冠以“X X杯”的名称，二是广泛散发赞助厂商的宣传材料，从印刷品到网站链接，几乎铺天盖地。比如那个“首届信息技术知识网络 大奖赛”，试题完全是放在网上的，所有试题都关系到某个赞助厂商的某一产品或某一技术。组织者独具匠心地在每道题的页 面加上了相关厂商的链接，有的甚至直接链接到有关网页，让你去看答案。赞助的费用自然是不公开的，但肯定是能让组织者 盈利的。

　　另一类可谓是间接的。主办比赛的网站希望藉此增强自己网站的实力，以获得更大的发展，吸引到更多的资金。如组 织网络72小时生存活动的梦想家网站，以前一直默默无闻，但是通过比赛获得了每天超过5000的点击率。大多数的访问 者都是为了了解参赛者的情况而访问该网站的，顺便才看看站上其他内容。可以说，他们为自己做了一个廉价的广告。

　　商业化是网站生存的一条必由之路，但是，他们也应该重视，网民的注意力作为可贵的资源，是不能任意挥霍的。仅 能维持一时的注意力并无价值。让网民们形成固定的上网习惯，培养长期的注意力，也就是网民的忠实度，才是正确的态度。

　　过度炒作

　　既然定下了商业化的调子，炒作也就是必然的了。主办者通常采取联系国内各新闻媒体和知名网站组成宣传联盟的模 式。比赛之前，在组织者的促进下，数十家媒体猛烈地进行宣传报道，甚至部分电视台动用现场直播的方式。有人认为，“一 旦开始炒作，势必造成方法和方式的转变”。这里所说的炒作应当加上“过度”二字。对于活动本身，宣传当然是必需的。关 键是采取什么态度进行宣传。有些比赛把有限的广告投入到宣传奖品上，有的宣传取向完全脱离了比赛的主旨，而在一些细枝 末节上做浓墨重彩的描绘，完全是一种媚俗的姿态。

　　从实际情况看，许多比赛的内容往往比较虚。人们关注了半天，却发现没有从中得到什么有益的东西，或者感觉虎头 蛇尾。许多工夫用在了赛前的大规模炒作，比赛结果最后却没几个人说得出来。还有一种情况就是，像21CN举办的一系列 比赛尽管很有文化内涵，但受参赛者限制，最后并没有十分精彩的作品出现，不得已又回到老套子，如“网姐”等的评选上。

　　准备不足

　　相比之下，比较丢脸的还是“网络小姐选拔赛”。

　　本报记者在上海采访了决赛现场，发回的报道让我们非常吃惊，没有想到事先被媒体哄炒得这么厉害的“网络小姐” 居然比赛得混乱不堪。组织者为了方便，在现场组建了比赛用的局域网。可是，由于技术不过关，频频出现断网、死机等情况 。出现问题后也不能及时排除，导致比赛时间拖到长达7个小时，大量观众提前退场。要不是主持人姜昆尽力维持（他说了4 个相声小段），后果很难设想。另外，从上海当地媒体的报道中，可以看出，参赛的许多小姐背后都有庞大的技术支持，甚至 有的没上过网，一些试题也是临阵磨枪背下来的。在网上，有人不无辛辣地说：“她只是出个脸蛋罢了。”

　　谁是权威

　　接近年底时，出台了不少“十大”。国际国内十大新闻、国际国内十大科技进展。前者是以《光明日报》等全国各大 媒体总编辑投票选出的，后者则是中国科学院、中国工程院两院院士评选的，这无疑具有较高的权威性。而其他的一些网上比 赛，在这方面也要一味追求权威性，引起广泛的争议。

　　互联网从创始至今，一直以其开放性形成了巨大的吸引力。在中国，互联网事业还不够发达，许多网站还没有摆脱创 业阶段，绝大多数也还没有盈利。许多新的思路、新的规则还都没有成型。在这种应把发展作为首要考虑的形势下，非要人为 地去刻意制造出什么权威，对互联网事业的发展恐怕没有什么好处可言。

　　体育界有一个短语叫“以赛代练”，就是靠让队员多打比赛，在实战中增加经验和配合，以达到上水平、出成绩的目 的。如今网站也搞这么一套，究竟前景如何呢？网民们廉价的注意力能无限地使用多久？但至少有一点：无论怎样，普及网络 知识，提高全民族科学文化素质，推动企业上网，加速企业信息化进程，推动电子商务应用，提高全民信息化意识这些目的， 是应该坚持下去的。