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分析:国内DVD市场为何温而不火

http://www.sina.com.cn 2000年3月8日 10:09 华声报

  与曾经一度在国内市场上火遍大江南北的VCD完全不同的是,有关DVD的消费宣传在国内做得早也很多,却一直 是雷声大雨点小,市场升温缓慢。有人分析,DVD国外热销国内寂寞的原因之一是价格太高,于是近两、三个月来,所有D VD实力企业都围绕着价格大做文章,并渴望通过降价行动更早地迎来DVD消费的黄金时代。

  相对于DVD来说,VCD和超级VCD在国内市场上成长得实在是太顺利了。据中央电视台报道,超级VCD19 98年6月推向市场,经过半年的时间,就成为影碟机市场的主流产品,占整个影碟机市场份额的60%。而DVD1996 年年底就开始在中国市场上销售,启动速度却非常缓慢,到1998年末,在全国大中城市中DVD仅占整个影碟机市场份额 的1%。

  进入1999年后,DVD在中国市场上才有所好转。根据赛诺市场研究公司对35个城市106家大中型商场的销 售监测结果,1999年5月份,DVD的份额达到了3%,10月份超过9%,12月份增到16%。尽管经历了这样的发 展三级跳,但与VCD相比,DVD市场还很弱小。

  有关专家指出,为了尽力延长现有VCD产品的生命周期,以获取更可靠的利润,很多影碟机实力企业都很晚才实施 DVD市场投放,并没有积极的为这一市场的成熟烧一把旺火,另外,目前VCD、超级VCD的城市家庭保有量已超过40 00万台,接近一定的饱和度,而且大多数家庭都是在1997年和98年热潮时购买的,不可能迅速地淘汰,更新成DVD 。以上这些因素的综合延迟了国内DVD市场的发展,使DVD消费道路曲折成熟缓慢。




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