本报讯：在京穗沪等城市各大商场的玩具货架上，玩具种类繁多。光是娃娃类就有几十种供顾客挑选。但仔细观 察，不难发现娃娃们有着惊人的相似之处：黄头发、蓝眼睛，一副典型的洋囡囡面孔。难怪“洋娃娃”作为同类产品的代名词 早已成为人们的共识。而相反中国娃却是难觅踪影，再看今日，只要挂上卡通就易销的各类产品风光无限，日本的凯蒂猫、美 国的米老鼠、欧美的芭比娃以及随麦当劳促销活动正当红的小狗SNOOPY……无奈却也是清一色的国外品牌，本土卡通未 见明星。

　　据了解，目前在中国平均每名儿童每年在玩具上的花费大概有400元，深圳已达1000元。粗略算一笔账： 我国3.3亿儿童中8千万城市儿童每年在购买玩具上要花掉320亿元，再加上2.5亿农村儿童的玩具消费，每年国内儿 童总共的玩具花费肯定要在500亿人民币以上，而国内实际每年只生产相当于80亿元的玩具，显然供不应求。

　　这样巨大的玩具市场为何极度缺少有中国自己文化特色的玩具呢？为此，记者采访了北京市玩具协会顾问、广东 省玩具文化经济发展研究会顾问任兴邦高级经济师。

　　任先生认为：像芭比娃娃、变形金刚等品牌玩具大都依动画片中最受人们欢迎的“主人公”形象进行设计，动画 片播出后授权厂家生产，这类玩具在国外一般被称为主题性玩具。而我国自己制作的动画片目前尚少，不可能先行形成轰动市 场的效果，导致了国内主题性玩具的相对空白。目前，国内玩具市场存在这样一种现状：国内厂家并不是不具备生产能力，大 部分外国品牌玩具都是在国内厂家加工生产的。虽然产品“made in china”，可“版权”却是人家的。玩具主 要用于出口，国内厂家没有自主权，所以一切都要遵从外商的习惯和要求。

　　其次，国内真正投入到玩具设计、研究的人太少，开发市场需要的资金短缺，宣传缺乏力度是我们没有自己的玩 具的主要原因。许多技术人才留不住，设计缺乏创新。在宣传上，国外产品配合动画片的全球播放推出，强有力的宣传攻势为 产品的热销推波助澜。而国内厂家由于资金等方面的局限，在宣传方面的投入远远不够。

　　另外，国内缺乏措施对知识产权进行有效的保护，这也是人们在市场上看不到中国特色玩具的重要原因之一。

　　中国古代玩具曾经创造辉煌。风筝可以说是最早的航天器，围棋也早已走向世界大舞台。在跨世纪的今天，传统 玩具具有很大的发展空间，它正在不断地向工艺美术品、像木偶一类的表演性玩具方面发展，必将在今后玩具市场占有一席之 地。