1999年，中国城市居民消费趋势发生了一些新的变化。

　　田园生活和环境主义田园绿色已成为时尚，环境成为关注点。

　　节约成为流行据调查，宣称购物前会比较几家商店同类产品价格的达74%；通常选择购买最便宜产品的达33%； 在流行与实用之间，比较喜欢流行的仅为21%。

　　自我意识和自我实现积累标示身份地位的商品已经对消费者失去吸引力，这使得消费者将注意力取向自我实现的体验 ，包括旅行、音乐、游戏带来的体验。注重时间价值的消费方式越来越受重视被调查的城市居民光顾快餐店的比例有大幅增长 ，年增幅为8%，同时光顾频率也有一定的增长，今后，各类节约时间的消费所占比重仍将上升。

　　具有个性仅有20%的人认为“专家推荐的产品应该不会错”；“凡事喜欢自己来，不喜欢依赖别人”者高达57% ；信任电视广告者为41%。

　　对营养和运动的重视对营养和运动的重视已成为共同取向。同1998年相比，在人们热衷参与的运动项目中，打保 龄球的人数增幅最大。由此可见，尽管城市居民的运动休闲娱乐方式有着明显的低收入特征，但是为运动和休闲花钱，已经为 一部分人所接受。

　　家庭主义消费者将尽可能地留在家中，看电视、养小孩、和家人谈话，以使自己同喧哗、污染、犯罪等问题隔绝。

　　无嗜好主义人们将寻求那些能够帮助自己摆脱坏习惯的产品和服务。一些消费者已经将“无”作为时尚的关键词，戒 绝某些特定产品和行为已经成为许多人的生活方式。

　　文化教育及休闲娱乐旅游的消费成为关注点据调查，虽然居民家庭食品及日常用品平均月支出分别为427元和17 5元，文化教育及休闲娱乐旅游平均月支出分别为124元和113元，但前者呈降势，而后者的比重有显著提升。与住房有 关的消费上

　　升据调查显示，有50%的城市居民家庭拥有住宅产权。随着房改的深入，与住房有关的消费将大幅上升。

　　传统消费有着较大的增长空间虽然城市居民彩电、冰箱、洗衣机的拥有率分别达到了99%、91%和90%，但随 着更新换代时期的临近，未来一年准备购买这三种家电的比例都在8%以上，居耐用消费品的前列。

　　商业保险不旺虽然有38%的家庭购买了商业保险，但与其他金融产品相比，其增幅不大。调查表明，由于现时险种 对高收入家庭吸引力不够，目前月收入1500元左右的家庭是商业保险的消费支撑点。

　　区域性的传统媒体和因特网的接触频率提高城市居民经常接触的是区域性报纸、“上星”电视，因特网的使用比例也 已达到7%。

　　调查结果显示：城市消费者的分化日益显著，这种分化，表现在消费能力上，则是居民收入差距的扩大，一部分消费 者的收入持续增长；一部分消费者的收入则有些低走。表现在消费取向上，则是多元化趋势，一部分消费者循规传统，消费以 实用为主，讲求节约和理性；一部分消费者则取向新潮，讲求精致的生活享受和消费品位。

　　消费品市场的个性化和趋同化共存，国际化与地域化并重。一方面，城市消费者购买的电器、包装食品和软饮料集中 在有限的几个品牌；另一方面，服装、化妆品、烟酒等产品难有某个品牌在全国市场占有较大的份额。一方面，对洗涤用品、 音像器材，人们取向国际性品牌；另一方面，对调味品、速冻食品，人们多选择区域性品牌。综合国家统计局和新生代市场监 测机构调查

资料：中国互联网权威管理机构CNNIC