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昨天一场西北风 保暖内衣“冻着了”

http://www.sina.com.cn 2000年11月08日04:05 北京晨报

  晨报讯(记者吴彬)突如其来的一场大风让北京人初尝严冬滋味,在还未供暖的日子里,保暖内衣、电暖气理所当然应当成为人们御寒的救急物,但今年的冷冬市场却显出了几分冷清:保暖内衣销势不旺,和风风火火的保暖内衣广告形成了尴尬的反差。莫非人们过冬用不着保暖内衣了?

  蓝岛大厦南极人保暖内衣的一位销售人员告诉记者,昨天虽然大降温,但南极人不但没迎来像去年那样的如潮客流,甚至比前一段时间也有大幅下降。一天20多套的销量只有几千元的销售额,而保暖内衣的一些二线品牌近日已经开始买二送一了。媒体对保暖内衣保暖功能的质疑,是销售人员公认的销量下降的原因。还未入秋,消费者就开始见识到不断涌现的保暖内衣品牌的狂轰滥炸,“生态棉”、“火龙棉”、“红外线棉”……各种各样的陌生概念和影星们殷勤推销的广告已经搅得人们开始无所适从,等到一有媒体提出,“一件保暖内衣相当于两三件羊毛衫的保暖作用”的提法并无根据时,更让人们对保暖内衣的过分殷勤打上了问号。

  实际上,看看去年保暖内衣的生产厂家只有70余家,而今年却陡然增至近500家的数字对比,眼下的困境就一点不足为怪了。据透露,一套售价二三百元的保暖内衣成本也就七八十元,丰厚的利润终于招致了千军齐闯独木桥的局面。如同任何一个刚刚开始培育的市场一样,保暖内衣的老板们也深知眼下只有靠大规模的广告投入,才能让冬天必穿保暖内衣的概念深入人心,造概念成了他们必须打出的一张牌。但保暖内衣的错招出在:典型的高投入高产出手段却并没有一个统一的产品形象,我是“生态”、你是“火龙”,斜刺里又杀出个“远红外线”,在产品技术含量并无多大差异的情况下,消费者看着模样差不多的保暖内衣,备不住要问一句,“到底听你们谁的?”


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