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中国都市女性存在严重“盲目消费”倾向

http://www.sina.com.cn 2001年02月08日11:32 中新社网站

　　中新网上海2月8日消息：零点调查公司最近在一份题为“都市青年女性消费面面观系列研究”的报告中指出，中国都市女性在各领域的消费行为中存在严重的盲目倾向。

　　零点调查公司在京、沪、穗三地针对十八至三十五岁的青年女性进行了一次定性、定量的抽查，结果发现：一个月收入不过一千元的年轻女孩可能用的是上百元的化妆品；一个本打算上街买鞋的女性可能搬回家的是一套精美的装饰品。

　　女性的非理性消费有几种不同的表现，首先是受到打折、促销、广告等市场氛围的影响。

　　据中通社报道，调查数据显示，受打折影响而购买了不需要或不打算买的东西的女性比例达到百分之五十六；为形式多样的店内展销活动而动心并实施购买的女性也达百分之四十点八，另外，受广告影响买了没用的东西或不当消费的女性也不在少数。情绪化的消费则是现代女性另一个消费盲点，其主要表现在与平常心境不同时的消费行为，在极端情绪状态下消费的女性高达百分之四十六点一。在她们看来，“反正心情不太好，就买吧，东买一点，西买一点，然后去看看电影，吃吃东西，钱花完了心情也好多了。”这种女性专利的情绪化消费就如同男性开心时对酒当歌，不开心时借酒消愁一样，在不如意的时候，女性借购物消费来缓解压力、平衡情绪、宣泄无奈。

　　调查表明，一半以上的青年女性属于不易把握的个性化或随意化群体，注重自我满足，她们是情绪化消费的主体，而年长一点的已婚女性消费观则趋向理性和成熟。从未婚到已婚，女性的消费形态经历了从感性随意到理性计划的转变。