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封杀代币券逼商家出新招

http://www.sina.com.cn 2001年02月13日10:40 四川青年报

　　本报讯不知道从何时起，成都市各大商场打折从最初8折、7折的优惠，慢慢变成了购物返券和出售代币卡、代币券，从去年年底到元旦，这种形式发挥到了极至。国务院对代币券卡　的一纸封杀令，众商家该如何应对呢记者连日走访了成都市几大商场后发现，商家已开始采用新促销手段。

　　几年来，蓉城商业尽管从业态到经营理念都有了极大飞跃，但营销手法单一，缺乏创新。促销手段5年来从打折到使用购物券，始终没离开过打折。代币券卡　“死期”将至，不少动手快的商家纷纷另想高招，早早地在限期之前将新的促销优惠方案提了出来。好又多量贩推出了情人节购物节活动，从即日起凡消费满60元均可免费获赠2.14靓照一张，同时可参加明日在商场举行的抽奖；另外，满100元还赠送高级日历一本。家乐福超市开展了2.14热卖周活动，只需1.65元即可买一朵玫瑰，凡明日在商场消费的顾客还可获赠玫瑰一朵。这些购物抽奖等促销活动与以往的购物返券相比，商家已开始将更多的实惠直接让利给消费者。

　　购物卡即将退出历史舞台。事实上，一家商场的经营特色和品位很大程度上取决于营销。例如城北某商家去年推出的“10秒任你抢”、好又多的“红包大甩卖”等都是将娱乐、文化与购物相结合。此外，还有国外商场较为流行的以会员制和积分卡拢住固定客源的方法，在成都的一批高消费群体中也颇具吸引力。

　　本报记者戴凡