二百驰名商标，仅占寥寥三件

　　广州市工商局昨天召开的商标广告工作会议上透露出一个令所有广州人汗颜的消息：从国家工商局1996年公布《驰名商标认定和管理暂行规定》到去年底的5年时间里，国家工商局商标局共认定了196件驰名商标，而这近两百件驰名商标中，在全国占有重要经济地位的广州，居然只占了寥寥3件——广州电池厂的“虎头”牌电池、广州珠江钢琴集团有限公司的“珠江”牌钢琴和广州美晨股份有限公司的“黑妹”牌牙膏！而且这三件驰名商标的科技含量均算不上高！

　　分析

　　广州经济发达，地理条件优越，人杰地灵，精英荟萃，在企业界也不乏有识之士。那么，问题究竟出在哪里？据专家分析，在实施名牌发展过程中，企业主要存在三个方面问题——

　　追求小富即安，品牌观念淡薄

　　广州市登记注册的内资企业106909户，私营企业7699户，个体工商户226016户。在数量上占大多数的私营企业和个体工商户向来有“小富即安”的思想，追求的是眼前利益，很少有长远发展的考虑，品牌观念淡薄。

　　从化市天马摩托车公司成立多年，产品已在国内和国际市场打开销路，但主要品牌商标“精通天马”却一直到去年与外国公司发生纠纷时仍未办理注册。要不是广州市领导和市商标管理部门的关心，帮助其进行商标异议答辩，使企业商标注册成功，企业将不仅白白浪费2000万元广告费，还会面临能否生存的危险。像这种产品有一定名气，却由于品牌商标意识不强而导致的纠纷和企业生存危机事件，广州市每年都发生好几起。

　　管理人员腐败，影响企业声誉

　　这方面最典型的是白云山企业集团。该集团当初从几十万元起家，发展到鼎盛时的拥有资产数十亿元，直接控股的子公司股票发行上市，靠的是企业经营决策者成功地实施了名牌发展战略。但是，由于前些年企业主要领导者经不住权力金钱的考验，受到上级的严肃查处，再加上一系列投资的失误，企业从此一落千丈，连续二年严重亏损，使白云山品牌信誉产生危机。类似这种极有可能成为全国驰名商标的广州国企夭折在管理层腐败的事件，还有“万宝”等多家。

　　体制机制制约，企业难成气候

　　广州优越的地理优势，曾吸引过大批直接面向市场的民办科研实体。早在广州市及下属区的高新技术创业园开业时，就有一批雄心勃勃的科技人员自己筹集资金，建立以市场为导向的产业实体；广州悠久的历史和文化，也孕育了许多令人难忘的“老字号”。这些企业和“老字号”，如果能够得到环境和政策的支持，极有可能出现广州的“中关村”、“王府井”。但由于当时体制机制的制约，这些实体和“老字号”，至今真正上规模成名牌的凤毛麟角，而有的则早已寿终正寝。

　　对策

　　出路在哪

　　中国加入WTO在即，留给广州市企业选择的时间和空间并不充裕，广州市企业唯一的出路就是努力使自己发展得更快、更好。幸而，现在广州的绝大多数企业已经醒悟，并开始卧薪尝胆，品牌意识逐步浓厚。

　　广州市在国民经济和社会发展“十五”计划建议中，提出要发展壮大一批有国家知名品牌、有经济实力和科技开发能力的企业，支持它们做大做强。根据市委的建议，广州市政府将发展壮大有强竞争力的名牌产品、主业突出和创新能力强的现代企业列入了工作计划。

　　有关专家指出，广州市政府提出的品牌发展路子和采取的措施，可谓与专家的观点不谋而合。诚然，创造一个全国乃至世界知名品牌不是一朝一夕的事，这需要长期的努力甚至几代人的努力。(通讯员叶华新 新快报记者谭建东 )

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