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“性”牌广告裸露到极点 “浮想联翩”南辕北辙

http://www.sina.com.cn 2001年03月02日14:58 天府早报

　　眼下，许多商家都热衷制作“性幻想”广告，这种广告真的有奇效吗近日，记者对此进行了调查采访。

　　镜头一阿姨想脱裤子

　　一位年轻漂亮的女性身着肉色紧身超薄内衣微笑着侧身弯腰撅臀面向大众，一双玉手放在髋骨两侧的牛仔裤腰上，两手拇指紧贴肌肤插进裤腰里。这是悬挂在成都骡马市附近的一幅内衣广告内容。当记者像往常一样乘坐62路车途经此地时，一个清脆的童音响起：“妈妈，墙上的阿姨是不是想脱裤子”“莫乱说，阿姨在打广告”“那她为什么要脱裤子呢”

　　记者随机采访了部分乘客，7名被采访者中几乎所有的采访对象都表示，看了这则广告自己首先想到的是“性”，而不是模特身上要宣传的内衣。

　　镜头二露得让人浮想联翩

　　在商业场，几家内衣店的广告画面均为年轻漂亮的女性身着乳罩和三角裤搔身弄姿。一则某名牌紧肤水的宣传广告更是暴露：广告模特下体一丝不挂，一双手放到高高撅起的臀部。在电脑上，记者按某名牌内衣广告上的网址打开网页，只见动感型的页面上全是仅穿着乳罩和三角裤的美女，个个摆出引人浮想联翩的姿式。

　　市民：更看重质量

　　就“暴露型”广告是否违法的问题，成都某律师事务所夏律师认为，现有的法律法规，并没有明确规定不允许模特身着“三点式”或其它“薄、露、透”等服装做广告。某心理服务中心的刘经理则表示，从心理学的角度来看，广告制作者的行为是无可厚非的，无非是为了吸引人的注意。但从社会学的角度看，这种“性”广告似乎又颇多争议，有人干脆称这种“暴露广告”是“视觉污染”、视觉垃圾”。

　　商家大打“性”牌广告，最终目的无非是以此希望消费者注意自己的产品。那么，“性”牌广告是否能达到预期效果呢？省社科院的覃教授告诉记者，她看电视播放的某名牌内衣广告，整个镜头画面就是从美女的头到美女的脚，每次一看到她就转台。

　　某宾馆客房部经理、30岁的韦女士则直言不讳地指出：看到电视上模特裸露到极限的表演，不说孩子，我们这些大人都难为情

　　“荤”广告最后的绝招

　　据权威机构最近的一项广告抽查的结果表明，国内5个样本大城市电视台播送的1100多条广告中，衣着暴露的女性占女性角色总数的14.5%。

　　据成都某广告公司的杨经理介绍，目前广告中女性暴露的部位包括了低领露乳窝、肚脐、大腿、背、肩和背部躯体。某些电视广告甚至通过模特性感的肢体语言使男性产生性幻想，进而使人产生关注广告产品的注意力。本报记者