sina.com.cn
新浪首页|免费邮件|用户注册|网站地图
   
新闻中心

新浪首页 > 新闻中心 > 社会万象 > 扬子晚报 > 正文
享受手机短信息服务
您还可以通过
新浪点点通软件
摩托罗拉6188手机
爱立信R380sc手机
西门子3518i手机
浏览新浪网新闻


“美女香车”俗套 “运动营销”受宠

http://www.sina.com.cn 2001年03月11日14:59 扬子晚报

  本报讯 在各种轿车展销会上,“美女伴香车”曾是国内厂商惯用的营销手段。但今年春天,随着家用轿车竞争白热化,南京“英格尔”等品牌的经济型轿车,在大幅降价的同时,则采用车手现场表演、高速公路上直接测油耗等“运动营销”,来见证自身的性能和品质。“模特伴轿车”的“静态营销”已不再受宠。

  轿车厂商转变“营销观念”,实际上是摸透了作为经济型轿车购买主体的工 薪层的消费心理,这些人不讲究表面的浮华,更看重车子的质量和油耗。如“英 格尔”最近举办的两场促销活动,都是先请厂内的意大利专家现场表演“特技”,用原地掉头、快速避让等惊险动作来显示“英雄本色”,然后再请到场的客户在机场高速公路或沪宁高速公路,自己驾车测试每百公里的油耗。据业内人士介绍,国际汽车巨头促销新款轿车,都少不了通过车技表演以及组织消费者在山区公路“试车”的“运动营销”手段,毕竟车子买回来是作为代步工具,而非摆设。“美女伴香车”虽能引来人们的关注,但真正能让消费者掏腰包的,主要靠实实在在的“运动营销”。(陈优钢 李程骅)


相关论坛】 【关闭窗口

 新浪推荐
图文专题:日内瓦国际车展
新浪网网友个人专辑全新改版
《音乐风云榜》2000年十大金曲评选
强力推荐网友长篇力作:不死鸟
竞技风暴举办2001赛季甲A有奖竞猜
打卡聊天每天得文曲星、MP3、手机
新浪网滚动新闻每日1700条
新浪网独家推出“牛县长日记”




新闻查询帮助及往日新闻

新闻中心主编信箱
电话:010-82612286 欢迎批评指正

网站简介 | 用户注册 | 广告服务 | 招聘信息 | 中文阅读 | RichWin | 联系方式 | 帮助信息 | 网站律师

Copyright © 1996 - 2001 SINA.com, Stone Rich Sight. All Rights Reserved

版权所有 四通利方 新浪网