在各大商场傲视一切的名牌服装，年后至今却大幅放下至尊：四五千元一件的皮装打5折，2500多元的进口大衣卖180元，至于全场“3—5折”、“5—7折”的招牌更屡见不鲜。商家“慷慨”，图的是消费者买账，名牌打折，买卖双方双赢。

　　在很大程度上，名牌能让人读出财富、品位、身份、地位与尊严。高贵的名牌，为何忽然“平民化”？几位区域经销商说：

　　华伦天奴古柏：流行趋势变了，现有服装版型、面料成为绝版，不太前卫的正规样式，不会因流行显得落伍。降价后，我们与消费者互惠互利，“特卖场”的销量比上年同期增加80％。

　　马天奴：我们固定消费阶层是25—40岁的白领，打折，还为了兼顾中低收入者的需求，用让利的方式，营造新的消费群。

　　富田洋服：除达到“零库存”外，还因为市场不成熟，有的名牌不靠质量靠炒作，容易形成名牌消费误导。我们过去只打到9折，现在打5—7折，是想让不了解名牌好处的人，学会消费。

　　都说“贪贱吃穷人”、“便宜没好货”，面对打折，消费者认为：

　　——名牌降价，不仅是对花原价购买者的欺骗，也是商家自贬身价。如果在正常价值之内作适当让利，可以接受，但打到2—3折，名牌本身已不值钱了。

　　——名牌因其高质量高品质，带来高价位，多花钱，买的是安全和保险。

　　——再也不上“三折起”的当。怪不得那个“起”字写得不起眼，进去一看，就一款鬼才穿的卖三折，有种失望、被捉弄的感觉。

　　——想穿名牌，又不想花大价钱，打折最适合我。与其花1000元买10件衣服，比不上花1000元买件精品划算，何况还是打折？

　　行家说，真正高级的名牌，正采取淡化与低调，把名牌的易读性隐藏起来，给名牌文化一种新的解释。如今每逢节假日，就有名目翻新的打折风潮，没人爱干“赔本赚吆喝”的事，成熟的消费者不会一见打折就高兴，看清个中原因，做出适合自己的选择，才是明智之举。(本报记者刘东辉)

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