全省注册商标仅占全国的0.9％，196件中国驰名商标中山西只有2件———

　　在当今品牌竞天下的时代，一提起名牌产品，著名商标，山西人顿觉汗颜。是的，就周边省份而言，山东有“海尔”、内蒙古有“伊利”、河北有“露露”、河南有“春都”，山西有什么？可见，加快实施省委、省政府提出的“名牌战略”，培育和创造山西名牌群体的工作刻不容缓。随着日前我省“名牌战略领导小组”的成立，山西省工商局的“山西省著名商标”的认定工作也就此展开。

　　山西作为内陆地区，改革开放以来，经济总体有了一定的发展，但与全国经济发展较快的省份相比，山西的发展步伐滞后。目前，山西的国内总产值排在全国第21位，人均国内生产总值排在第23位，而城镇居民人均可支配收入排在第30位。纵然我省经济落后的原因是多方面的，但我们不得不正视一个现实：山西企业市场观念落后，品牌意识淡薄，众多企业看不到品牌对企业长远发展的重要性，看不到品牌带来的不仅是丰厚的利润，而且是广阔的市场空间，不少企业不善于运作品牌等无形资产，至今，我省在全国叫响的品牌还不多，在国际上叫得响的名牌更是寥寥无几。山西经济落后，品牌张力没有较好发挥出来是症结之一。

　　众所周知，美国之所以能成为世界头号经济强国，原因之一就是它创造出了像可口可乐、微软、IBM、麦当劳等一大批世界驰名商标，而目前，可口可乐，微软的品牌价格已超过了700亿美元；我国的青岛也是以海尔、青啤等6大驰名商标为龙头，带动了全市经济的快速发展。从一定意义上说，现代市场的竞争已从价格竞争、质量竞争等逐步走向品牌竞争。然而，就我省目前企业注册商标分析，树立品牌的形势严峻。截至2000年底，全省注册商标有11600余件，占全国123.4万件的0.9％，不足我们的邻省河北的1／3，比经济较发达的省份更差。时下，经国家权威机构认证的中国驰名商标有196件，而我省仅有“杏花村”、“奇强”2件，占全国总数的1％，不足河北省的1／4。太原市作为我省经济较发达的省会城市，1件全国驰名商标都没有。严酷的现实告诉我们，加快引导我省企业运用商标战略和策略，争创著名商标、驰名商标，成为提升我省经济实力和竞争能力、实现三晋跨跃式发展的一条重要路子。

　　今年4月，“山西省著名商标”认定工作开始，这项工作已是第三次。1992年省工商局认定30件商标为山西省著名商标；1996年有130件商标取得“山西省著名商标”称号。客观地讲，这些省著名商标中，有不少商标所涉及的产品不是直接的消费品，消费者不知情有可原，但也有许多商标所涉及的产品是直接的消费品，然而，山西的老百姓有多少对自己评出的著名产品耳熟能详，又有几成消费者在使用着“山西制造”。可见，认定著名商标只是短短一瞬，而市场认可、消费者信赖才是一个长久的过程。

　　为了客观公正地开展我省第三次著名商标的认定工作，省工商局制定了《山西省著名商标认定和保护办法》，在3个月的认定实施过程中还要广泛征集意见，进行实地考察、组织专家评审，本着对企业高度负责的精神进行认定工作。在认定山西省著名商标的基础上，还将积极推荐驰名商标。

　　省工商局负责人特别指出：虽然认定山西省著名商标，有助于进一步引导消费，有利于对企业知识产权的保护，有利于提高企业参与国际国内市场竞争的能力。但是，需要提醒企业的是，名牌是创出来的，不是评出来的，更不是靠别人恩赐的。企业一方面要增强品牌意识，充分认识争创名牌产品对于拓展市场的重要意义；另一方面要结合深化改革，转换经营机制，强化市场观念，依据市场状况和规律，制定争创名牌产品发展规划，通过技术进步和机制创新，将企业做活做大。

　　市场是海、企业是船、商标是帆，当我省相当多的企业能真正扬起风帆的时候，山西经济会有一个广阔的天地。